媒介排期流程规范media plan criterion

媒介排期流程规范

前期工作

1. 根据brief 分析出需要选择的媒体和费用

2. 下给媒体brief，要求按照费用制定媒介排期。需要按照我方格式书写。brief越详

细越好，把要求都写上。

如果时间充足，最好能发挥媒体主动能动性，挖掘媒体自身的潜力，让媒体根

据我们的要求，有一些适合的想法。

3. 收集媒体排期，最好让媒体发送到邮箱，以便留有日后核对证据。

检查工作

1. 位置选择（频道）：每个描述需要确认，因为不同网站对位置的描述不一，所以接

到排期一定要和网站电话确认每个位置的详细情况，亲自看一下。（当然如果同样的位置第一次确认后就可以了解，以后遇到可以跳过，但要保证先前记忆一定准确无误）

特别注意，购买广告需要在第一屏

2. 广告形式：每个广告所在页面的位置不同，分为第？屏第？个，需要标记出广告所

在的位置

客户偏好不一，请注意

3. 尺寸：购买广告需要90*85以上才可以报销。配送可以适当安排。

有时会先考虑到创意，来选择合适的广告形式。

希望能再brief里面就已有一些想法了，这样对于媒体的配合会更好。

4. K数：考虑创意的要求。一般来说门户比较严格，其他IT网站可以适当灵活。

5. 刊例价格：如果时间允许，最好能核实一下媒体写的刊例价格和媒体标准报价单是

否一致。一般媒体不会出错，但最好能做到这一点。

6. 折扣：是否和我们的政策是一致的？是否写错？

7. 配送比例：根据我们的框架或者一般执行规矩，看配送是否够量？

8. 投放时间：投放时间是否严格按照brief来选择；是否避开了敏感日？避开了一些

周末和节假日（当然这是对于一般活动，特殊活动另行考虑）；安排的时间是否是一个媒体每周流量较大的日子。

9. 频次：频次安排是否得当，是否同一个页面同时出现两个广告；频次是否和活动安

排相互符合。

规范要求

1. 字体：arial 10

2. 格式

3. 公式的嵌套是否正确

4. 汇率：IBM一旦定了，一年都不变；联想国际会变，所以需要每次确认一下。

5. 需要填写的内容

表格上方

表格下方

预估impression ,clicks

6. 需要隐藏的内容

7. 打印预览

8. 媒介排期的命名规则

下一步

发送媒介排期，保留预定位置。IBM不改的几率是90%；联想国际是70%。我们

最好是和媒体发邮件来预定位置，还需要随时保持沟通，媒体有时候自己把位置变化不反馈给我们，所以需要我们跟进。