草堂文化产业化打造策划全案

草堂文化产业化打造策划全案

草堂文化产业化打造策划全案

项目工作的阶段规划项目初步定位策划

项目策划初案确认项目总体策划设计

项目细案策划实施

草堂文化产业化打造策划全案

杜甫草堂文化产业化打造——项目初步定位策划案

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定位策划案草堂定位分 析 文化产业化 构建 产业项目运 营

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文化草堂

世界的草堂

景区草堂

中国的草堂

商业草堂

成都的草堂

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一：草堂定位分析1:杜甫草堂产业化背景势态分析。 2:与周边文化产业的对比分析。 3:区位分析。 4:SWOT 分析论证。

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1:产业化路线背景势态分析◆ 单一的文化观赏模式，无法满足大众日益增长的文化需求。

◆ 文化产业化发展路线日渐普及，转型势在必行。◆ 单纯依靠输血来养活文化品牌的时代已经过去，构建自身造血 细胞，让文化焕发新机。

◆ 靠山吃山，必然会导致坐吃山空。挖掘文化深度化、品牌价值、开阔商业途径才能可持续发展。

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2:与周边文化产业对比分析商业主体，文化融入

锦里—民俗风情街文殊院—仿古商业区

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活动为亮点，大众性参与武侯祠— 以大庙会闻名 洛带古镇—体验风情，大众娱乐一体

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3: 区位分析

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4:SWOT分析Strengths(优势) 经典品牌，强势号召。 临近商业圈，外围人气足。 文化底蕴深厚，环境优美。 Opportunities(机遇) 政府大力支持文化产业 成都田园化城市打造

Threats(挑战) 周边文化竞争激烈。 可替代文化形式多。 消费方式转变。

Weaknesses(劣势) 文化品位高端，受众较少。 草堂活动空间较小，地域局限。 文化产业化滞后。 硬件设施待完善。

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二：文化产业化构建1:专项市场调研

2:产业化目标定位3:产业化构建思路 4:树立独特产业品牌

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1:专项市场调研◆ 成都市出游消费特征◆ 客户分析 商务会议市场

银发市场家庭市场

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◆

成都市出游消费特征

出游目的：成都市民出游80%以上是为了休闲娱乐，其中选择休闲的占45.8%,选择娱乐的占35.3%;其次是疗养健身和增长知识，分别占6.8%和5.3%。

偏好的旅游资源：成都市民喜欢旅游资源的类型主要是水域风光和地文景观、自然气象，三者占到80%以上。

休闲方式：从年龄结构上来看，中青年体育运动休闲、生态休闲、水上活动的偏好比较突出；青少年对科技探险、家庭活动、体育运动的偏好比 较突出；中老年对家庭活动、体育运动、历史文化的偏好比较突出。

消费的扎堆性、从众性：从打麻将、泡茶馆、去农家乐以及自驾车旅游等，都可以看出成都消费的“扎堆”跟风现象。

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◆ 客户分析--商务会议市场1.市场现状 2009年，我国旅游市场的结构中，以商务会议为目的的旅游者占27.7%,而 商务会议游客在其它国家的比例是，

德国60.3%,日本44.5%,美国38.9%,韩 国35.8%,由此可以看出，商务会议旅游发展的潜力还很大。 据业内人士预计，在未来几年，成都每年举办的大中型展览将超过200个， 大中型国际国内会议2000个，吸引外地客商600万人次以上，参观展览人次 2000万以上

2.消费行为特征 (1)出游动机 商务游客以商务或者其他特定的活动目的为导向，如会展、商业谈判、营销、 培训等。 (2)出游频率 商务活动具有周期性，如年会、展览会、大型活动等，使商务旅游出游的频率 相对较高。

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◆ 客户分析—银发市场1.市场现状 目前我国老年人口数量超过1.3亿，预计2027年将超过3 亿。另据调查显示，在国外，80岁以下的老人中，70% 有旅游倾向，目前我国仅占10%。由此可见我国老人旅 游市场的潜力还很大。 成都的老龄化正不断上升，老龄化问题也日趋突出。成 都2001年就已步入老龄化社会。2009年，成都60岁以上 的老人数量达到180多万，占总人数的16%。 2.消费行为特征 (1)出游距离：以近距离出游为主，城郊出游比例占到 近50%。 (2)出游频率：每月出游一次的占1/5,每季度出游一 次的占1/5,每年出游一次的占1/4。 (3)对产品的要求：老年人旅游需求的旅游产品是慢节 奏、高质量、有一定文化内涵的产品，对传统文化有较 浓的兴趣和亲近感。