箭牌卫浴经典促销方案详解(包括策划、内容、如何执行等细节)

时间：2026-01-19

箭牌卫浴经典促销方案详解(包括策划、内容、如何执行等细节)

国家荣誉，国庆献礼——2006箭牌卫浴国庆主题促销传播执行方案天进箭牌卫浴项目组 2006.9.5

箭牌卫浴经典促销方案详解(包括策划、内容、如何执行等细节)

目

录

策略整体构思活动执行规划

物料准备整体时间规划

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策略整体构思

箭牌卫浴经典促销方案详解(包括策划、内容、如何执行等细节)

传播策略宗旨在“人文卫浴”传播推广的基础上，寻找新的传播核心概念，指导并直接带动国庆黄金周期间促销传播推广。新的传播核心概念，必须：

有效沿承“人文卫浴”的传播资产，并将“极致人文关怀 ”的品牌意念贯穿其中具备广阔延展空间与传播高度，能够进一步丰富箭牌卫浴品牌内涵，带动箭牌卫浴品牌形象再上一个新台阶

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传播核心概念探寻

在检索下半年可供传播的主要资产后，我们主要结合以下两大要素进行

传播核心概念的创意与构思：

箭牌卫浴率先获得“中国名牌”荣誉 “中国名牌”是国家授予中国企业的最高级别的荣誉突出“率先荣获”这一信息，将足以巩固和提升箭牌卫浴在业内的品牌地位

“十· 一”国庆黄金周国庆，国家最高级别的庆典黄金周，一年一度的消费高潮，各大商家会使出浑身解数展开激烈的竞争。

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传播推广核心概念

中国名牌国家授予的企业最高荣誉箭牌卫浴所取得的荣誉离不开广

国庆国家级的最高庆典箭牌卫浴倾情回馈大众的大

大消费者的一贯的支持

好时机

“国家级、回馈”

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因此，传播主题建议

国家荣誉国庆献礼——贺箭牌卫浴荣获“中国名牌”国庆促销大行动主题诠释：1. 该主题将“中国名牌”及“国庆促销”的信息加以放大，并贯穿在媒介及物料的传播当中，将其影响最大化。 2. 国家荣誉包涵了两层含义：A.箭牌获得国家级荣誉；B.箭牌的荣誉即是国家的荣誉。但无论是哪个意义的理解，都将箭牌的形象提升到了一个代表中国的形象。 3. 国庆献礼同样也包涵了两层含义：A.箭牌获得荣誉后对广大消费者的倾情回馈； B.箭牌热烈庆祝所获得的荣誉及国庆大典。

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核心主画面

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传播推广手段组合

国家荣誉，国庆献礼——贺箭牌卫浴荣获“中国名牌”国庆促销大行动

媒介投放

终端促销

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活动执行规划媒介投放规划终端促销规划

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媒体投放规划网络广告报纸广告卖场广播

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