万科广告文案分析

从案例中学习文案的写作。

浅 析 西 山 庭 院 系 列 文 案

从案例中学习文案的写作。

“人文地产”是当下中国房地产一个曝光率较高的词，各大开发商 人文地产”是当下中国房地产一个曝光率较高的词， 言必称“人文地产” 言必称“人文地产”,各广 告公司也言必称“人文地产广告” 万科一直是“人文地产” 告公司也言必称“人文地产广告”。万科一直是“人文地产”的倡 导者， 导者，万科西山庭院则是其 最具人文气质的代表性项目，其最近推出的“新八大山人”系列广 最具人文气质的代表性项目，其最近推出的“新八大山人” 告再次引发了“人文地产” 告再次引发了“人文地产” 及“人文地产广告”的种种关注和议论。这个案例背后有什么故事 人文地产广告”的种种关注和议论。 与思想呢， 与思想呢，听听西山 庭院“新八大山人”系列广告文案怎么说： 庭院“新八大山人”系列广告文案怎么说：

从案例中学习文案的写作。

开门见山 八大山人：是一个人，朱耷， 八大山人：是一个人，朱耷，明 末贵族，中国山水花鸟画派巨擘。 末贵族，中国山水花鸟画派巨擘。 新八大山人：不是一个人， 新八大山人：不是一个人，是八 类现代名士的八种人文情怀和八 重人生境界

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生 人 ， 做 一 名 当 代 “徐 遐 客 水 ” 是 也 园 ！ 嗜 院 成 癖 ， 嗜 ， , 嗜 山 ， 嗜 ” “癖 有

不 知 姓 字 名 谁 ， 只 知 此 人 恋 八 “ 西 ” , 东 南 北 ， 甘 非 愿 与 不 西 山 厮 守 终 此 知 只 ； 去 西 中 一 之 人 山 大 新 ， 士 名 代 现 遐 客

徐 家 ， 梦 里 不 知 身 是 客 ！

你 做 客 ， 小 到 我 家 的 庭 院 ， 大 到

客 闲 。 / 三 山 五 园 ， 管 叫 你 直 把 我 家 作

等 暇 ， 有 闲 暇 才

遐 慢 ， 缓 ， 匆 匆 可 有 了 “闲 么 遐 ” , 春 人 花 秋 月 皆 踏 遍 ， 万 水 千 山 只 。 了 一 徐 徐 该 路 的 生 ， 年 多 那 走

徐

徐 遐 客

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从案例中学习文案的写作。

自 此 ， 人 称 其 为 陶 先 生 四 也 。 不 同 ， 此 非 砖 也 ， 其 美 如 时 色 " 陶 也 。 日 ： 一 " 道 语 自 前 ，

砖 情 专 注 ， 名 " 曰 ： 赏 砖 ， 众 人 皆 笑 其 痴 。 一 日 雨 至 ， 仍 立 于 " "

古 有 院 陶 明 渊 明 ， 今 有 陶 先 生 。 每 日 立 于 院 墙 前 ， 目 光 灼 灼 ， 神 二 之 人 山 大 八 新 ， 士 名 代 现

陶 明 明 堂 、 明 厅 、 明 室

院 归 家 乃 ， 众 乐 乐 不 如 、 明 苑 乐 ， 天 涯 共 此 独 时 ， 院 不 上 如 升 明 月 ！ 。 院 院 众 。 砖 院 制 院 神 精 ， 艺 步 以 陶 ； 信 偏 院 乐 庭 独 我 家 ， 乃 砖 ， 砖 陶 陶

陶

陶 院 明

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从案例中学习文案的写作。

隐 去 人 ， 正 道 是 是 ： 只 在 西 山 里 ， 云 深 不 知 处 ！ 一 处 ， 便 在 八 小 时 外 宅 美 意 如 得 购 从

, 自 商 儒 一 代 他 说

有 姓 李 不 姓 里 ， 名 字 保 密 ， 反 正 不 叫 商 隐 ， 有 人 说 他 是

里 商 庭 隐 院 。 现 代 名 士 ， 新 八 大 山 人 之 三

山 小 隐 隐 于 外

隐 三 十 岁 前 ， , 大 隐 隐 于 里 三 。 公 元 二 零 我 零 更 五 ， 多 孩 少 富 的 贵 智 隐 于 西 。 商 子 心 关 ， 后 岁 十 ； 商 言 商 在

商 不 言 里 。

里 闹 市 里 ， 学 院 里 ， 山 水 里 ， 闹 里 有 静 ， 静 里 有 幽 ， 一 切 尽 在 /

里 商 隐

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—— " " " " 老 板 ， IT

从案例中学习文案的写作。

庭 院 以 ， 真 真 画 是 怪 哉 ！ 笔 下 荒 诞 风 物 皆 不 见 ， 只 余 小 桥 流 水 与 工 笔 ， 转 风 陡 ， 来 山

此 公 为 当 代 画 坛 八 怪 之 一 ， 八 一 向 以 奇 峭 怪 异 而 闻 名 ， 然 自 院 居 西 四 之 人 山 大 ， 新 士 名 代 现 桥 正 板

桥 板 大 乔 ， 、 二 乔 ， 曹 公 之 愿 也 ； ; 木 桥 疏 、 石 桥 ， , 我 之 院 也 。 。 心 宽 广 地 一 些 ， 疏 云 静 天 高 ， 一 点 低 低

正 诗 贵 曲 ， 文 之 至 理 ； 宅 贵 正 ， 居 之 至 理 。

正 板 桥

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从案例中学习文案的写作。

内 有 书 山 山 ( 万 圣 书 携 园 ) , “ 双 山 迁 居 人 ！ ” 今 日 名 外 副 其 实 也 ， ! 山 西 有 ： 曰 笑 来 急 急 墨 带 笔 ， 便 院 庭 西 遇

自 号 “ 双 山 居 人 ” , 士 一 爱 西 山 ， 山 一 爱 书 山 ！ 自 从 一 日 偶 五 之 人 大 八 新 ， 名 代 现 坡 东

书 坡 百 旺 之 坡 ， 玉 泉 之

少 书 香 人 物 ？ , 渠 水 之 坡 ， 书 京 非 卧 于 坡 者 ， 不 能 读 也 古 ！ 多 千 ， 尽 淘 ， 浪 去 东 密 ， 东 东 之 西 山

东 即 是 “输 /

书 输 ， ” 。 即 读 输 ， 读 了 那 么 多 年 书 ， 才 真 正 懂 得 赢 书 读 /

书 东 坡

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从案例中学习文案的写作。

知 何 年 何 月 居 于 西 山 庭 院 传 ， 只 知 人 称 人 “太 某 极 某 张 ， ” 。 生 平 不 详 体 具 某 名 会 社 为 据 公 。 此 去 风 吹 打 雨

尘 昔 日 名 利 场 上 打 太 极 ， 身 不 由 己 ； 今 朝 西 山 松 下 打 太 极 ， 多 ， 不 烦 少

心 弃 疾 —— 现 …… 此处隐藏：1864字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……