中国80后、90后消费者服装领域消费趋势分析报告

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中国80后、90后消费者服装领域消费趋势分析报告

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目录

第一节中国的“千禧一代”成长于物质和文化环境丰富的时代 (5)

一、“千禧一代”的成长环境 (5)

二、中国当前的消费环境类似于80年代的日本 (8)

第二节“千禧一代”的消费特点：个性、健康、爱网购海淘 (10)

一、具备个性化的购物理念 (10)

二、崇尚健康的生活方式，“运动休闲”深入人心 (11)

三、网购&海淘是惯用的购物方式 (16)

第三节品牌开始重视“千禧一代”消费者，并且进行变革 (21)

一、品牌代言人年轻化 (21)

二、试水电商、微信等新兴渠道，推出数字化变革 (22)

第四节“千禧一代”推动纺织服装行业消费升级新趋势 (26)

一、设计师品牌&时尚潮牌的崛起 (26)

二、集合店成为服饰行业新趋势 (29)

三、产品持续革新or集团式运营应对品牌周期波动风险 (34)

第五节部分相关企业分析 (42)

一、歌力思 (42)

二、太平鸟 (43)

三、柏堡龙 (44)

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图表目录

图表1：中国国内生产总值 (5)

图表2：中国人均国内生产总值 (5)

图表3：中国网民规模及网络普及率(单位：万人) (6)

图表4：中国手机网民规模及占比(单位:万人) (6)

图表5：中国网民年龄结构 (7)

图表6：2014-2016线上“潮牌”售出情况 (10)

图表7：2015-2016线上整体时尚消费与原创店成交额增长率 (10)

图表8：年轻人消费需求预期与核心卖点 (11)

图表9：GigiHadid的运动休闲风 (12)

图表10：KendallJenner的运动休闲风 (12)

图表11：Nike大中华区（单位：百万USD） (14)

图表12：UnderArmour（单位：百万USD） (14)

图表13：Lululemon（单位：百万USD） (14)

图表14：Addidas大中华区（单位：百万EUR） (15)

图表15：PUMA亚太地区（单位：百万EUR） (15)

图表16：网购交易市场规模 (16)

图表17：手机端交易规模占网购比例 (17)

图表18：“海外购”用户画像 (17)

图表19：跨境消费者年龄结构 (18)

图表20：中国海淘市场交易规模及增长率（单位：亿元） (18)

图表21：中国海淘用户规模及增长率（单位：亿人） (19)

图表22：出国留学人数 (19)

图表23：CHANELN°5系列新品L’EAU代言人 (21)

图表24：YSL美妆全球彩妆代言人 (22)

图表25：网络奢侈品市场增速及渗透率 (22)

图表26：Burberry在数字营销领域的关键投入 (24)

图表27：32个本土设计师品牌创立时间及个数（单位：年/个） (27)

图表28：一线城市标杆购物中心新引进零售品牌类别 (29)

图表29：二线城市标杆购物中心新引进零售品牌类别 (29)

图表30：2005-2017年国内新增集合店数量 (30)

图表31：SaturdayMode店铺 (32)

图表32：SaturdayMode店铺 (33)

图表33：1#WOR店铺 (33)

图表34：1#WOR店铺 (34)

图表35：明星着新兴潮流品牌 (35)

图表36：明星着新兴潮流品牌 (35)

图表37：LV与Supreme联名系列 (36)

图表38：RalphLauren与GigiHadid联名系列 (36)

图表39：Addidas与KayneWest联名系列Yeezy (37)

图表40：PUMA与Rihanna联名系列FENTY (38)

图表41：Addidas与名人合作系列 (38)

图表42：海澜之家联名系列 (40)

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图表43：太平鸟女装2017法国设计师合作系列 (41)

图表44：太平鸟女装2017春百事合作系列 (41)

表格目录

表格1：手机及互联网普及率 (7)

表格2：日本的消费社会分类 (8)

表格3：品牌代言人 (21)

表格4：YooxNet-a-Porter各地区增速情况 (23)

表格5：2017年四大时装周出现的中国设计师及其品牌 (26)

表格6：32个本土设计师品牌 (27)

表格7：2016年在中国开出首店的27个服饰品牌 (31)

表格8：近期爆红的潮流品牌 (34)

表格9：歌力思主要财务数据 (43)

表格10：太平鸟主要财务数据 (44)

表格11：柏堡龙主要财务数据 (45)

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