招贴设计完美版1

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招贴设计完美版

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第一章 招贴设计的概述

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招贴的基本概念招贴的定义招贴(poster)也称“海报”、“宣传画” ,是一种张贴在 公共场合，传递信息，以达到宣传目的的印刷广告形式。

其特点是：信息传递快，传播途径广，时效长，可连续张贴，

大量复制。

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招贴的简史招贴的起源

Poster,招贴广告是媒体广告的一种，招贴广告是以平面印刷的方法来完 成的广告，原张贴于闹市街头、公路、车站、机场等公共场所，以引起大众注意， 传播广告信息，引导大众参与各种社会活动。

招贴画的两个条件： 一、文字被创造普及 二、印刷的复制技术被发明

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招贴的简史世上最早的招贴

世上最早的招贴是埃及的一张寻人文字广告，20x25cm,内容是追捕一个逃跑的奴隶， 广告主原以金币酬赏，这张3000年前写在“沙草纸”上的招贴，现存英国伦敦博物馆。

中国最早的招贴中国最早的印刷招贴出现于宋朝(11世纪), 山东济南刘家功夫针铺的一张印刷广告，画面图 文结合，通过雕刻铜板印工艺完成，是世上最早 的印刷广告，比英国的印刷广告早400左右,现存 于中国历史博物馆。

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招贴的简史(1)招贴广告综述13世纪，中国的木版印刷技术被引入西方，木刻版印刷的图形和文字在社会各阶层广泛 传播。 15世纪，德国人古登堡在木刻版印刷的基础上于1450年研制成活版印刷，这种活字印刷 技术，使招贴更向民众迈进了一步。 16世纪，设计师开始注重观念的表达，表现手法近乎于超现实主义倾向。为了适应社会 对印刷设计的大量需求，欧洲许多国家相继建立了印刷图形设计中心，图文印刷设计在 欧洲得到了普及和提高。 17世纪，意大利的巴洛克风格流行于欧洲图形设计领域，在形、色、质及细部刻划极为 精致，具有热情、奔放、奇特和豪华的特征。由于受印刷术的影响，法国还成立了印刷 学术委员会，专门研究图形与字体的印刷设计。

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招贴的简史(1)招贴广告综述18世纪，在图形与字体设计领域，先后出现了法国的“罗可可风格”和意大利的“现代 风格”前者强调装饰设计的贵族风格后者强调对比统一，注重几何空间的设计。与此同 时，字体研究也有了突破性的进展，创造了许多适合招贴印刷的字体。随着科学技术的 发展，出现了许多新科学的符号系统，如数学、天文、物理、化学、生物、地理等，这 些都为现代招贴的设计注入了新的视觉元素。1798年，德国人(阿洛伊斯。森佛尔德 (Aloys Senefelder)发明了石板印刷技术，使各种绘画技术真实的得以再现。 19世纪，产业革命引发了一系列发明创造对招贴的发展起到了很大的推动作

用，使设计 师有了更广阔的表现空间。1803年和1811年英国发明了造纸机和高速印刷机，印刷尺寸 也有了很大的改观。1826年法国人涅普斯试制成功第一张摄影图象。 1830年英国画家夏 普研制出分色套印的彩色石版画。1835年英国画家塔尔博特制作显微照片获得成功。摄 影技术的发明和发展，对招贴设计产生了重大而深远的影响。

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《真理公报》1792

马奈《猫傍野花》书籍招贴1868年

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招贴的简史(2)近代招贴画的初期阶(1866——1918)从现代招贴的产生到第一次世界大战期间，大批有才华的画家、设计家投身于招贴设计 行业。 比如达利等。法国的画家直接在石版上画，用手工印刷拓印成多色宣传画，最大 的尺寸相当于全开纸。 最著名的石版画家有，朱尔· 舍莱、斯坦伦、罗德雷克等。

达利的招贴

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朱尔· 舍莱 歌舞招贴1893

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斯坦林1894 劳特雷克1891《音乐会》

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卡桑特尔1931年创作的

旅游招贴《罗曼底号》

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招贴的简史(3)近代招贴画的中期阶段 ( 1918-1945 )考费和卡桑特尔同为中期的代表性设计家，他们是为现代宣传画打下了坚实的基础的 先驱者。

考费《你可以相信壳牌》1934年

卡桑特尔《l 'in tran Sigeant》

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招贴的简史(3)近代招贴画的中期阶段 ( 1918-1945 )1952年获巴黎广告设计大奖 在一战和二战期间，有许多关于战争的招贴，用来表达和宣传各自的政治理念。如前苏 联设计家莫尔(1883-1946)他的招贴设计风格丰富多样。

莫尔《你参加了红军没有》1920

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招贴的简史(4) 近代招贴画的近期阶段 ( 1945-1985 )由于社会环境、生产发展状况，政治和文化动向，与人们生活具有重要关系的流动 机构和市场的变化，宣传画出现了新的面貌。 20世纪的近期招贴画，受到卡桑特莱的影响，世界各国的设计家们，不管有意识还是 无意识，都或大或小地接受了他的影响，诸如惊人的构思能力，幽默的艺术语言，现代 派的画面形象，在平面范围内表现时间顺序的幻影效果等方面，都有着卡桑特莱的一份 功劳。福田繁雄《费加罗的婚礼》

田中一光《日本舞剧》

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