笔记本产业分析报告(9)

产业经济学上交的报告

前保持与之抗衡的竞争实力。其他厂商表现欠佳，只能分享余下的8.6%的关注份额。

总的来看，联想、惠普、戴尔等一线品牌厂商占据较大的市场份额。这些厂商在产品线的丰富程度、外观设计的时尚和多样化、营销策略的力度和新颖度、对消费者习惯和需求的把握等等各方面，都已经与二线品牌拉开距离。

笔记本市场大品牌效应明显，这主要由于笔记本产品的同质化效应日益凸显，大品牌由于规模效应所具有的成本优势——产品生产和品牌营销的成本优势，使其牢牢掌握了市场竞争的主动权。

通过对重点厂商的研究，得出以下结论：

从产品策略的角度上看：

联想——天逸、旭日逐渐退场，IdeaPad系列成为主力；

ThinkPad——海量营销见成效，SL系列成为市场竞争杀手锏；

惠普——发展重点将从“商用”转向“家用”；

戴尔——推出Studio品牌，消费市场完成高中低产品线布局；

华硕——全系列家族日益丰富，F系列是主力机型；

神舟——优雅系列是主攻市场的利器。

从价格策略的角度上看：

联想——抢夺市场占有率，8000元以下机型是竞争主力；

ThinkPad——消减价格锋芒，强化8000元以下市场推广力度；

惠普——8000元以下机型贡献九成以上关注份额；

戴尔——价格策略失衡，过分注重中低端；

华硕——8000元以下是主要战场，20000元以上产品竞争力突显；

神舟——运用价格战与其他厂商相抗衡，3000元以下机型更胜一筹。

从渠道策略的角度上看：

联想——渠道变革，建立淘宝网旗舰店，深化“乡村电脑计划”；

惠普——大幅降低渠道门槛，吸引中国大批区域经销商不断融入；