通过研究照明设计在终端商业展示中的运用,阐述了照明设计的相关原则,并从吸引顾客、引导消费、塑造展示主体形象、完善空间功能、营造空间氛围等方面进行分析,强调了其在终端商业展示领域内的重要地位。

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第 2 2卷

第 4期

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№ . 4

2008年 7月

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浅析照明设计在终端商业展示中的运用杨雅丽(州城建职业学院，广广东广州 5￣2 )]Y5

摘

要：通过研究照明设计在终端商业展示中的运用，阐述了照明设计的相关原则，并从吸引顾客、 引

导消费、塑造展示主体形象、完善空间功能、营造空间氛围等方面进行分析，强调了其在终端商业展示领域内的重要地位。

关键词：端展示；终商业展示空间；照明设计；灯光中图分类号： 9 J 5文献标识码： A文章编号：08— 6 120 )4 16 2 10 4 8 (0 80—0 1—0

一

引言

多种多样的主题，商品认真研究分析，想性是商品展示对思的灵魂，对商品展示设计起指导、决定作用。

随着我国经济文化的飞跃发展，终端营销系统也在不断深入和发展，端展示设计越来越为重视。在终端商业展示终中，灯光照明设计以其独特的表现形势，处不在的重要性无与唯一性，占据着不可或缺的位置，发挥着画龙点睛的作用。 终端展示设计由空间的规划和利用、彩的选择和创色新、展示道具的设计和组合、产品的陈列和示范、照明的规划

三

终端展示照明要点

终端商业展示设计的照明不仅是用来照亮商品，良好的照明设计对于确定整个展示空间的室内设计风格与特色、塑

造商业展示主体形象等方面都至关重要。我们可以从几个方面进行探讨：

设计和实施；以及把视觉、听觉、嗅觉等人体感官充分调动起来的氛围的烘托等部分组成，明确品牌定位、品属性和在产目标消费者的前提下，通过对以上部分进行创造性的设计和整合，进而促进产品的销售和品牌的传播，引领消费及生活方式。其中照明所产生的间隔、吸引、引导、动、调等作互强

( )一分层次照明的考虑终端展示中照明设计与配置会因为不同的商品种类、零售模式、品牌形象、空间装潢而有不同的变化，因此在照明设计之前，必须对目标商业空间有充分地了解和理解。就服饰

专卖店、柜与其它卖场而言，据不同的情况和不同的品专根牌风格与形象

,也会有很多的变化。根据终端展示对照明的不同需要，可将灯光配置分为三种： 1基础照明，叫环境光照明。基础照明给整个商业空、也间提供一个平衡性效果，匀分布的灯具提供柔和的照明。均 此类灯具一般安装在天花板或顶部框架结构上，均匀分布到空间里，提供范围较大的照明。基础照明的目的是提供展示非常低的垂直照明，主要起到照明通道和环境的作用。如在专卖店内，础照明提供的照明光线应该可以保证顾客顺利基

用，正在被越来越多的品牌所重视。

二

终端展示设计中的照明原则

在终端展示中，照明设计的采用就像货架陈列一样，是

卖场中的一部分，起着举足轻重的作用。美国市场营销学会( A研究表明，关注某一个商品的时间通常为前 7秒 ) l人钟，在这 7秒钟的时间内， 7%的人在决定购买商品时，有 0起

到首要决定因素的就是产品的视觉表现力。这种强大的视觉表现力很大程度上则来自于高超的照明设计。在设计中， 我们可以参考几点原则：、 1广告性。终端商业展示照明是为

地行走和清楚地观赏选择服装商品。 2重点照明，、就是将光线以一定角度集中投射到某些区域或商品上，达到突出商品、吸引顾客注意力的目的。比如在橱窗的照明设计中，重点照明不仅要表现出服饰产品的外

了宣传商品，使消费者了解商品的功能、、价值优点和使用方法等，过这个自我介绍的方法吸引顾客、通引导消费。2艺、术性。照明是终端展示的情感，是一种光的艺术。不同的展

观特点、功能特点、面料特点，还要突出一定的造型和质感等。为了突出店内重点部位和重点商品，大大提高其亮应度，以它的高亮度与周围分别开来，突出它的存在，增加它的吸引力。如用一般照明在局部，特别是在垂直表面上形成高照度是很困难的，也是不经济的。因此应根据商品的位置、 种类、形状、大小和展出方式来设置专门的照明装置，它放将置在照射对象的附近，并采用相应配光的灯具，以便在商品上形成高亮度，其照度常较周围高 3—5倍，能以适当的高并

示内容主题，对展示风格也应有不同的要求。形式应积极、 正确、主动地反映主题内容。以美的法则，用绘画、影、运摄 色彩，明等造型手段综合地利用艺术技巧

,照给人以美的享受，美化环境，反映出商业空间的活跃气氛。3真实性。商、

品的展示应客观真实、事实求是，把商品的真实面貌、特性表现出来，能为了一味追求艺术性，不欺骗顾客，误导消费。4、思想性。商品各有其不同的特点、个性，展示照明应体现其

收稿日期 -0￣一 4—0 '0 0 2 3

作者简介：雅丽 (99 )女，长沙人，州城建职业学院艺术设计系助教。研究方向：杨 17一，湖南广环境艺术设计。

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