北大纵横—中伍恒利—盛大网络——中国网络游戏产业分析及未来战略

时间：2026-01-22

共同创造中国网络游戏产业的辉煌2002年12月

1. 全球游戏产业的结构性改变 2001年度，全球游戏产业产值(94亿美元)已经超越电影工业(89亿美元),成为全球第一大内容产业(NDP Group) 全球游戏产业正在快速的向在线化、网络化方向发展，微软、SONY等世界级厂商正在不断加强对网络游戏产业的投注东亚地区已经成为全球网络游戏发展的领先地区，而中国网络游戏市场2002年的迅速成长正在改变世界游戏产业的版图，中国第一次成为了核心市场

大型网络游戏 PC/Console 单机版游戏(单用户)

可联网单机游戏 (有限玩家) (几千人可同时在线游戏)

1995

1996

1997

1998

1999

2000

2001 20022

2. 中国网络游戏市场异军突起a.《传奇》在中国的快速发展(2001/9/28 to 2002/11/11趋势图)

单日最高同时在线用户数超650000人，世界范围内唯一超过200,000人的大型在线游戏《传奇》累计注册用户已经突破70,000,000人，每月的活跃用户数接近于3,000,000人；Data Source :Company Internal

2. 中国网络游戏市场异军突起b.《传奇》的服务器分布其它地区

北京南京广州重庆

盛大网络和中国主要电信运营商(包括中国电信、中国网通、中国移动、中国联通、上海热线、天府热线等)紧密合作，目前已在中国大陆19省30个城市架设44个服务区、247组游戏服务器组、总数近3100台Server,使用超过8000 M的Internet骨干带宽；其中在成都，通过和合作伙伴天府热线 (四川公用信息产业有限公司)的紧密合作，就开设了38组游戏服务器，分布于12个服务区，以成都为核心的西南地区占据着传奇版图中的重要位置；双方也进行了一系列必要的技术优化和改进，建立了7*24小时服务的技术支持中心，一起共同保障服务的安全、有效和稳定；

上海成都

3. 中国网络游戏市场有着巨大前景a. 网络游戏运营基础平台的不断扩展：中国电信的基础设施建设正在不断改善中国移动手机用户的快速增长中国有线电视的双向改造，数字电视技术的逐步成熟2000-2005中国ADSL用户数600

ISDN上网, 315万, 6%

宽带上网, 200万, 4%

500

专线上网, 1606万, 29%400

380

300

250200

100

120 45

拨号上网, 3342万, 61%0

1 2000年年 2001年年 2002年年 2003年年 2004年年 2005年年

Source: CCID Report 2002/7中国互联网用户接入结构 (2002年7月)

Source: CNNIC Report 2002/7

3. 中国网络游戏市场有着巨大前景b. 网络游戏已经成为了中国网络用户经常性应用

2000年1月上网人数(万) 网络游戏用户数所占百分比 890 121 13.6%

2001年1月 2250 426 18.9%

2002年1月 3370 576 17.1%

2002年7月 4580 852 18.6%

Source:

CNNIC Report

喜爱游戏是人类的天性,不受年龄性别种族国籍的限制，在线游戏已经吸引了大量的全球上网用户。据调查全球有25%的网民喜欢在线游戏，有38%认为在线游戏将会成为最受欢迎的娱乐方式；从盛大网络自行进行的历次市场研究和其他国际研究公司(如ACNelson)所获得的数据来看，CNNIC的上述数据偏于保守，单单盛大网络的累计网络游戏用户数量就应超过600万人，我们预估中国目前应有1000万以上的各类网络游戏用户； 6

4. 中国网络游戏已经形成了有效的产业价值链a. 网络游戏产业价值链

设备供应商

网吧 / 软件专卖店上网及消费场所

产品游戏开发商网络游戏运营商

服务及产品网络游戏用户

IDC 游戏衍生产品和服务

电信公司

经销商

在中国当前的实际情况下，网络游戏运营商居于整个游戏运营平台的核心，一个网络游戏的成功必须建立在运营商对游戏市场和游戏用户的深刻理解之上

4. 中国网络游戏已经形成了有效的产业价值链b. 利益分享的价值体系

每100,000人同时在线每月带来的利益分享直接收益电信接入服务商开发厂商 >2亿人民币除了初始授权费用外 >160万人民币 >300万人民币 >1000万人民币设备更新、维护费用间接收益对宽带建设的巨大推动巨大的产品品牌价值

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