德国会展业发展的新趋势及启示

德国会展业发展的新趋势及启示

总第１６６期（文章编号】

城市问题

２０００年第５期

１００２—２０３１（２００９）０５—００８７—０４

德国会展业发展的新趋势及启示

李智玲

（摘要】德国是会展产业的强国，在对德国会展业考察的基础上，阐述了德国会展经济发展呈现的全球化、服务高质

化、跨业态经营等特点，结合中国会展产业发展的现状，提出了加快市场化、法制化、规范化步伐，构建大型会展公司和组建全国展协等建议。

［关键词】

德国会展业；中国会展业；发展对策

［文献标识码］Ａ

［中图分类号］Ｇ２４５

个展览的影响力与该展览的举办地物理距离成反比

德国会展业发展的新趋势

德国拥有世界上最发达的会展业。目前，德国每年举办的大型国际展览约１５０个，展出总面积超过６５０万平方米，国际参展商近４０％；世界最重要的展览会有三分之二在德国举办，世界十大展览公司，德国占据５席；因展览活动产生的经济效益在２００５年时达到２５０亿欧元。据德国展览业协会２００８年对２３个规模展览场馆的调查，２００７年德国投入４亿欧元用于场馆的维护和旧馆的淘汰更新，２００８年展览馆面积达到了２７６万平方米，预计２０１３年将达到２８０万平方米。德国会展业在本国国民经济中发挥了重要作用。通过考察，我们发现德国会展业呈现出一些新的发展态势，需要引起我们的关注和重视。

１．全球化趋势

会展业发展有一个主要原则，即贴入原则。一

［作者简介］

关系，离展览地越近，该展览的影响力越强；相反，离展览地越远，该展览的影响力越弱。因此，要最大限度地发挥展览的功效，展览的举办地应该最大限度地贴近消费市场。德国之所以能够成为世界会展业的领头羊，一个重要的原因就是德国经济发达，本身具有很大的消费市场；同时，德国又地处欧洲的中心位置，欧洲各国人员来往和交易的便利性，使德国成为覆盖全欧洲的巨大消费市场的影响源。这一贴近市场的因素，使得德国占尽地利之势，是其会展业得以迅猛发展的根本动因。

近年来，德国会展业在得“贴人原则”之利的同时，亦积极实施国际化原则。这是因为国际化原则与贴人原则并不矛盾。首先，两者的着眼点不尽相同。国际化更加关注于参展商的参与程度，贴入原则更加关注于有效参观者的参与程度；其次，两者相辅相成，相互影响，相互促进。展览地越贴近消费市场，该展览越能吸引更多的参展商和有效参观者，因

李智玲（１９５６一），北京联合大学会展研究所所长，副教授，研究方向为会展经济与管理、企业管理学。

［收稿日期】２００９—０２—２０［修回日期）２００９—０４—２１

外国城市

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德国会展业发展的新趋势及启示

《城市问题）２００９年第５期

德国会展业发展的新趋势及启示

此它的国际化程度就会越高。正是由于这一影响因联合展台。他们提出的理念是：让玩具进入图书贸素，随着经济全球化，会展业的全球化发展趋势也愈易，让少儿图书进入玩具贸易。而在每年ｌＯ月举办加明显。德国会展业对此极为重视，一些世界老牌的法兰克福图书博览会上，则将有玩具商的展台。展览集团公司纷纷走出国门，到新兴市场去举办展这表明，发挥联动效应将成为会展业的一个亮点。

览，进行品牌移植或新品牌的创建，呈现出“在全球德国会展业越来越关注于专业细分，追求大而办展”的趋势。

全的会展已经被认为不能带来良好的效益。在此背目前，德国会展业已经完成了国际化、集约化、景下，一些展览由综合性向专业性转变。如汉诺威规范化、品牌化的发展阶段，现正在向全球化方向发公司早些时候已经将不具专业性的会展予以拆分或展，尤其关注与新兴的具经济潜力和消费潜力的国归并、取消。他们认为，应使展会更具针对性和专业家开展会展合作。据德国经济展览委员会（ＡＵＭＡ）性，必须让人们感到物有所值。这样才能够更加吸统计，近几年，该会会员出国办展以年均１０％的速引参展商的有限投资。

度增长。德国政府对德国会展机构开展全球会展合此外，除了传统的来展、出展、展览策划、国际会作给予了大力支持，每年给予的财政资助均达数千议组织、展览设计、展览广告、展览运输、展馆投资建万欧元。

设以外，德国会展业还在展馆管理经营、展位搭建、２．关注中国因素趋势

会展旅游等方面进行拓展。他们越来越看重场馆的我们在德国考察期间，能够明显感觉到德国会营销，充分挖掘场馆的利用潜力。如根据具体品牌展业对中国的关注。德国会展业对中国的关注体现展览，为参展商提供即符合品牌展览要求，又具有个在两个方面。一是更加重视吸引中国参展商到德国性化的展馆搭建，包括展位设计、展板设计和制作、参展。近几年，德国展览会每年来自中国的展商已展台材料的购置、展台布置和搭建等，这样即方便了超过５２００家，是十大参展国之一，与此同时，来自中参展商，又使展位搭建更具专业性。

国的观众人数 …… 此处隐藏：5034字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……