市场营销学作业1

《市场营销学》作业1

一、单选题

1、市场是指由一切具有特定的欲望和需求并且愿意和能够以（ ）来满足此欲望和需求的潜在顾客构成。

A交换 B乞求 C生产 D掠夺

2、市场营销观念与推销观念之间存在着巨大的差别，这是因为市场营销观念是以（ ）需求为中心。

A卖方 B销售方 C生产方 D消费者

3、某企业进行微观环境分析，已对市场营销渠道企业、市场、竞争者和各种公众进行了分析；还应分析（ ）。

A企业本身 B国外的消费者 C供应商 D中介机构

4、世界性的“禁烟运动”对烟草公司造成了极大的威胁。烟草公司以大力宣传在公共场所设立单独的吸烟区来应对，此种对策是（ ）。

A反抗 B减轻 C转移 D 保持

5、市场细分的基础是（ ）。

A消费者同质需求的同质性 B消费者同质需求的异质性 C 产品差异 D企业差异

6、“白加黑”感冒片以“白天吃白片不瞌睡，晚上吃黑片睡得香”为突破口，这是一种（ ）定位。

A追随 B产品特色 C按使用者类型 D竞争

7、在中国市场，彩电销量趋向平疲，利润逐步下降，说明彩电业已进入（ ）期。 A介绍 B 成长 C 成熟 D衰退

8、营销组合的“4PS”是指（ ）。

A产品、价格、地点和渠道 B产品、价格、销售和渠道 C产品、价格、促销和渠道 D产品、价格、广告和渠道

9、价格变动引起需求量较大幅度的反方向变动，说明需求弹性（ ）。

A等于１ B大于１ C小于１ D不能确定

１０、产品的最低价格取决于（ ）。

A市场需求 B成本费用 C竞争状况 D政府管制

11、企业在某一目标市场上尽可能通过许多中间商推销其产品，加速产品的市场扩散、扩大产品的市场覆盖面，使顾客能够随时方便地购买的分销类型为（ ）。

A独家分销 B 选择性分销 C密集型分销 D短渠道分销

12、在同一所有者集中控制下，统一店名、统一管理，并可获得规模经济效益的商业组织是（ ）。

A无店铺零售 B连锁商店 C代理商 D 目录展示销售

13、传播面广、形象生动、声情并茂、节省人力，但费用高的促销方式是（ ）。 A广告 B 人员推销 C营业推广 D公共关系

14、工业品市场的促销方式以（ ）为主。

A广告 B人员推销 C营业推广 D公共关系

15、商场上常见的“买一送一”属于哪种促销方式？（ ）

A广告 B人员推销 C营业推广 D公共关系

二、多选题

1、营销市场由三个相互制约、缺一不可要素结合构成的，这三个要素分别是（ ）。 A人口 B 购买力 C购买欲望 D生产能力

2、购买力是市场构成要素之一，而对社会购买力产生直接或间接影响的因素又有（ ）。 A消费者收入 B价格水平 C 储蓄 D信贷 E市场规模大小

3、“市场营销”杂志社在全国有相当齐全的营销渠道，则其渠道中的市场营销渠道企业可能包括（ ）。

A供应商 B商人中间商 C代理中间商 D辅助商 E企业本身

4、消费者市场细分的主要依据是（ ）。

A地理细分 B人口细分 C心理细分 D受益细分 E组织细分

５、市场主导者要保持自己的主导地位，可采用策略是（ ）。

A扩大市场需求总量 B保持现有市场占有率 C降低市场占有率 D减少市场需求总量

6、以下哪些产品适合采用配套包装策略？ （ ）

A电池与电筒 B牙膏与牙刷 C钢笔与化装品 D针与线

7、进攻策略有（ ）。

A紧密跟随 B正面进攻 C侧面进攻 D 游击进攻

8、延长产品市场寿命周期的主要方法有（ ）。

A改变消费者消费习惯 B进行产品改革 C开拓新市场 D发展新产品 ９、定价的影响因素主要有（ ）。

A定价目标 B成本 C需求 D 竞争

１０、成本导向定价法的形式主要有（ ）。

A成本加成定价法 B认知价值定价法 C目标利润法 D随行就市定价法

11、中间商的类型主要有（ ）。

A批发商 B 竞争对手 C零售商 D 代理商

12、选择中间商时，应着重了解和考察中间商以下因素（ ）。

A市场能力 B 信誉能力 C管理能力 D财务能力

13、促销的基本方式有（ ）。

A广告 B 人员推销 C营业推广 D公共关系

14、公共关系的作用主要有（ ）。

A沟通信息 B建立信誉 C协调关系 D决策咨询

15、（ ）有利于企业进行国际营销。

A市场规模大 B基础设施好 C 政治干预多 D 民族情绪不强

三、判断题

1、市场营销和推销的出发点都是顾客的需求，推销是市场营销的一个部分。（ ）

2、产品需求的两个条件是有支付能力且愿意购买。（ ）

3、市场营销环境分析也称为机会和威胁分析，是企业战略规划的基础。（ ） ４、集中性营销策略较之差异性营销策略风险较大。（ ）

5、质量是企业的生命，高质量产品才是国际市场的通行证，因此应很抓产品质量，至于包装如何也不影响营销。（ ） …… 此处隐藏：1562字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……