新产品上市推广策划案

北京跃驰

市场背景分析 跃驰品牌暨产品定位 跃驰传播策略与思路 跃驰传播执行草案 服务模式及收费标准

竞品推广策略分析主题活动+试乘试驾+终端促销成为上市前后例行手段 PR主要分为日常产品推广与事件推广两条主线

北京跃驰

建议跃驰上市采取整合推广策略 品牌 威 也 福 美 爱 舍 上市前及上市策略借势电影热度出场 某某导演拍威也电视广告事件持 续炒作 试乘试驾 下线和上市都作为推广重点 价格始终保持神秘 试乘试驾 PR销定“家庭风”,做足“档次 味” 系列巡展活动现身说法

上市后策略促销活动 已购买者的联谊活动

策略总结

新闻+活动=品牌

促销 欲筹备海福会以加强品牌忠诚 度打造

PR为主带动品牌

巡展 促销

巡展+PR=品牌

竞品推广内容分析索塔 菱康 福美

北京跃驰数据来源：启点调研2009年1月-6月数据

产品品质

产品性能演示价格动态 渠道动态 新品信息 促销活动 产品展示推介活动 大型综合展览会 服务信息

威也 宝丽莱爱舍

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%各厂商传播内容以产品信息和新品上市为主，家庭市场所关注的服务是众厂商 关注的忽略点 建议：跃驰在6-9月中点诉求4S店的服务品质

竞品推广时间和推广量分析900000 800000 700000 600000 500000 400000 300000 200000 100000 01月 2月 3月 4月 5月 6月

北京跃驰

爱舍

威也

福来

宝丽来

菱康

索纳

上半年各品牌推广集中在1月，爱舍、宝丽来与威也在1月推广量都占到其上半年 度推广总量的50%左右 建议：跃驰在上市前后进行大密度推广