从凤凰古城收费谈门票经济的劣势和转型

从凤凰古城收费谈门票经济的劣势和转型 作者：刘泽黎

来源：《青年与社会》2013年第05期

【摘要】凤凰古城入门收费一事自政策出台以来一直受到来自各界的关注和热议，其作为门票经济的代表性案例，对研究门票经济的劣势和转型有重要意义。从门票经济的含义和特点展开，论述门票经济中存在的问题，并提出相应的政策建议。

【关键词】门票经济；门票价格；产业经济；可持续旅游

一、门票经济概述

（一）凤凰收费事件

前日，湖南当地出台规定，从4月10日起，每一位进入湖南凤凰古城的游客，不论是否参观古城内的景点，都将收取148元门票费。政策出台以来，凤凰古镇的游客量和入住率直线下降，不少商户表示，虽然已经讲价格调到最低，其生意仍然岌岌可危。凤凰古城的这种旅游收费，即为典型的门票经济。

（二）门票经济的含义和特点

门票经济，是指旅游景区依靠门票收入而形成的经济。对国内绝大多数旅游景区来说，门票收入是其主要经济来源。据统计，中国门票的平均水平占人均GDP的比例接近1%，是其他国家的10倍以上，堪称世界第一。近年来各个名胜古迹纷纷涨价的现象正突出表现了门票经济的特征，这种“进门收取费用”的形式主要特征为：

1、景区门票价格偏高。一方面，国内的各个景区存在哄抬价格、相互攀比加价的情况，不少旅游景区门票价格低则几十元，高则几百元，尤其加重了许多穷游族的负担。另一方面，由于景区日常维护费用巨大，而扶持基金较少，也使得不少景区只能选择提高门票价格来平衡开销。

2、收费方式单一。虽然门票收入在我国消费总收入中所占比重很小，但由于旅游景区管理者难以从旅行者的娱、食、宿、行等大的消费面上有所牟利，现期的经营者仍多是寄希望于通过门票来获取利润。尤其在欠发达地区的旅游景点，单一的收费方式不仅没有达到预期的利润效益，更阻挡了一批潜在的旅游消费者。

3、缺乏灵活的价格。虽然现在不少景区都实行的淡季和旺季的价格调整，但多数景区仍采取传统的一票制形式，收费形式的单一，以及部分地区对其的不重视，也更突显了门票经济的局限性。