别克品牌08传播方案

别克品牌部门2008 别克品牌部门2008年 2008年 传播及沟通计划

2008年品牌工作报告目录 年品牌工作报告目录别克母品牌沟通计划 别克新VI标准推进计划 Buick Care沟通计划 别克高尔夫沟通计划

Park Avenue 林荫大道沟通计划 LaCROSSE 君越沟通计划 GL8陆尊沟通计划 Excelle 凯越沟通计划 BTL及促销活动计划

别克母品牌沟通计划

别克母品牌的沟通架构心静，思远，志在千里 心静，思远，各车系辅以领先科技 支持的子品牌沟通

品牌体验平台

子品牌沟通支持彰显成就 彰显成就 Successful 大气现代 Grand 宁静舒适 Comfort

别克关怀 平台全程品牌体验 服务与质量让别克的质量形象从售 前贯穿至售后，进而以 服务质量和服务体验来 支撑Buick成为 支撑Buick成为 Premium Brand,从而 Brand,从而 拉动子品牌的提升

别克高尔夫 平台档次 / 高端利用Buick Golf的活动 利用Buick Golf的活动 平台，以Buick的高端车 平台，以Buick的高端车 型为主，在形象上、档 次上、体验等方面提升 母品牌，从而拉动子品 牌的提升

联合品牌/ 联合品牌/赞助 平台整体形象提升 以Buick母品牌的形象 Buick母品牌的形象 来参与联合品牌或赞助， 成为一个合适的子品牌 去演绎并支撑母品牌的 平台

激情进取 Passionate

动力操控 Performance

领先技术

别克品牌VI系统更新目的 别克品牌VI系统更新目的 统一视觉平台，使客户感知到别克清晰的品牌形 象； 帮助别克品牌提升品牌形象，在未来的五年中展 现其国际化、现代感和大气的中国汽车行业领导 品牌形象； 别克品牌VI中的应用系统需要精确呈现别克品牌 新内涵：激情，进取，成就感，舒适和动力科技； 改正目前别克经销商层面别克VI使用的不规范化 和不统一性，使别克经销商层面的视觉感觉更现 代化和时代感。

新旧标徽的对比新标志加强了整体外型轮廓，提亮色彩， 三盾中新增竖排线条使得色彩丰富而层次 感。整体标志更具精致感科技感，更呼应 别克的品牌定位，也符合现代汽车品牌的 发展趋势。

旧

英文字体以具现代感的设计替代原来偏 于传统的字体，并与北美别克的新字体基 本统一。新

别克融合标识的理念新的别克VI系统提出了融合标识的概念。 别克的融合理念体现在许多方面： 产品与顾客 人和技术 动和静 美国和中国 操控力和舒适度 激情和远见 进取和品位 理性功能和感性成就 所有方面全方位的诠释了别克品牌，代表了持 续不断的成功和卓越的成就。别克的标志就像 是一个联结点，连接了别克品牌和承载这个品 牌的所有因素。 融合标识将在4月底北京车展期间全面推出。 融合标识将在4月底

北京车展期间全面推出。

别克新标徽的简单应用

别克新VI推广进程(一) 别克新VI推广进程(一)10月 月 11月 月 12月 月 1月 月 2月 月 3月 月 4月 月 5月 月

Phase I 试验性发布

广州车展期间 首次发布 新logo首次发布 (2007/11/18) )

DMS告知经销商 告知经销商 (12月) 月 MAC/RPC 内部培训 月底) (12月底) 月底

VI手册制作发放 手册制作发放 月中旬) (2008/2月中旬) 月中旬

Phase II 新旧logo过渡期 新旧logo过渡期

2008/1/1正式使用新标志(不使用fusion) 正式使用新标志(不使用 正式使用新标志 ) 08年海南年会 年海南年会 针对经销商进行 新VI简介 简介 ( 2007/2 )

Phase III 全面铺开使用

北京车展期间及之 后全面推出新logo 后全面推出新 及使用fusion 及使用 (2007/4) )

别克新LOGO广州车展调研结果 广州车展调研结果 别克新“中间的盾牌被突出了，比以前 饱满，感觉分量更重，更加大气， 符合别克大气的特点。” “整体更有力量，偏向男性 化。”

“边框更加闪了，看上去更 有质感，也更动感，金属 感也增强。”

“外面加了一圈，打上黑色的底， 银边更闪，对比性更强，有科 技感。”

“字体变扁了，干净 不花哨、简单、稳 重，有欧洲的风格”% 描述语句(N=32) 更具有现代感 更具有科技感 更吻合别克品牌

“新版的改变了传统的别克 印象，有创新，更现代化 了。”

100 0 90.6 9.4 新LOGO 81.3 旧LOGO 96.9 3.1 18.6

更喜欢

别克新VI推广进程(二) 别克新VI推广进程(二)Phase I 首次发布① 广州车展期间，别克市场部首次使用有新logo的名片，并在相关设计物(All in one brochure / Invitation card等) 上使用新logo,但是除名片外均不使用融合标志。 ② 在车展期间进行了新logo的小范围调研，反响评价很好。 ③ 广州车展之后别克市场部对外发布的广告均使用新logo,但不使用融合标志。

Phase II 新旧logo过渡期 过渡期 新旧① VI手册将在二月底之前制作完成并送至经销商处(希望由总经理或市场经理保管)。 ② 12月的时候已发DMS告知经销商标志更改信息，并将新标志上传志信息中心，使经销商对更换标志一事有所 准备，同时请各经销商控制制作物的印量，以免造成浪费。 ③ 12月至2月期间，进行对MAC/RPC新VI的培训；海南年会中对经销商进行新VI规范的简介，之后视需求进行 培训。 ④ 年会之后至4月份，请经销商进行学习理解新VI规范和消化旧标志用品的库存。

Phase III 全面铺开使用① 2008年4月北京车展，全面推出新标志，同时在所有广告制作物上使用融合标志。 ② 北京车展之后，SGM和经销 …… 此处隐藏：2545字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……