浅谈王老吉广州亚运会的营销策略

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浅谈王老吉广州亚运会的营销策略

内容提要：从奥运会到世界杯，再到亚运会，盛大体育赛事不仅成为各国运动健儿的竞技场，同时也越来越被各大企业所追崇，体育营销逐渐成为了众多企业进行品牌推广的重要营销手段。相比奥运、世界杯等关注度较高、影响力、规模较大的体育赛事，亚运会在区域、地域影响力及关注度上存在着很强的局限性，加之公众对先前奥运会、世界杯等大型体育赛事营销活动的审美疲劳，企业如何利用自身优势结合亚运主题进行营销；如何在风起云涌的亚运营销中脱颖而出；如何让亚运营销的影响力延续今后的产品推广，本文试图分析总结王老吉在2010年广州亚运会上采取的营销策略，对我国企业如何通过体育营销树立企业形象，推广企业品牌、创造消费需求、营造良好外部发展环境给出建议。

关键词：王老吉 体育营销 亚运营销 品牌形象 营销策略

Wang Lao Ji of the Marketing Strategy of Guangzhou Asian

Games

Abstract: From the Olympics to the World Cup, to the Asian Games, a grand sports events athletes countries Bujinchengwei arena, but also by the major companies increasingly pursue careers, sports marketing has become a large number of enterprises in brand promotion an important marketing tool. Compared to the Olympics, World Cup, attention and influence the higher, the larger sporting events, the Asian Games at the regional, geographic influence and concern about the existence of these strong limitations, coupled with the public marketing of major sports events activities Shenmeipilao, a combination of how companies use their own Asian theme marketing; how to stand out in the surging Asian marketing; how to make the Asian Games, the influence of marketing to promote products continue in the future, this paper attempts to analyze the Asian Games in Guangzhou Wong Lo Kat marketing strategy to take on China's sports marketing business how to build corporate image, promote brand and create consumer demand and create a favorable external environment for development proposals are given.

Key words: sports marketing asian marketing brand marketing strategy

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目 录

一、亚运营销的概述 ............................................................... 1

（一）亚运营销的定义 ......................................................... 1

（二）亚运营销的特征 ......................................................... 1

（三）2010年广州亚运会概况................................................... 2

二、王老吉广州亚运会营销策略 ..................................................... 2

（一）以大事件为传播价值的契合点 ............................................. 2

（二）延用地震时企业社会责任战略 ............................................. 3

（三）运用媒体无缝联动覆盖更多受众 ........................................... 4

三、王老吉亚运营销中的亮点与不足 ................................................. 4

（一）王老吉亚运营销的亮点 ................................................... 4

（二）王老吉亚运营销中的不足 ................................................. 5

四、启示 ......................................................................... 5

（一）我国企业体育营销战略要服从于其品牌战略 ................................. 5

（二）我国企业运用体育营销战略要突出文化融合 ................................. 5

（三）我国企业体育营销战略要善于以点带面 ..................................... 6

（四）我国企业体育营销战略要有充足的资金投资 ................................. 6

（五）我国企业体育营销战略要有创意竞争意识 ................................... 6

（六）我国企业体育营销战略要界定营销边界 ..................................... 6

（七）我国企业体育营销战略要具备系统思维 ..................................... 6

参考文献 ......................................................................... 7

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浅谈王老吉广州亚运会的营销策略

一、亚运营销的概述

（一）亚运营销的定义

定义亚运营销，首先就要就要认识体育营销和体育赛事营销的概念。从字面上看，体育营销可以理解为“与体育有关的营销”。“与体育有关的营销”大体可分为两种：一种是将体育本身作为产品营销。从一支球队和他的运动员，到一场赛事、一次运动会，都可视为营销学意义上的产品，因为他们都能满足人们的某种需求和欲望。体育产业提供给市场的产品，同样有如何营销的问题。这一类的体育营销，称之为“体育产业营销”，还有一种是以体育为载体的其他产品的营销。比如我们在一次次的体育赛事中，都能看到赞助商的身影和活动，以及它们产品、品牌的巧妙展示。我们称之为体育活动营销，公关人士则更习惯于叫“体育公关”——以体育赛事、体育活动为平台的公关活动。当今更多企业所关注的，是这一层意思上的体育营销，即体育赛事的营销。体育赛事营销就是按照市场规律，结合企业需要，整合企业优势资源，通过所赞助的体育比赛来树立企业形象，推广企业品牌、创造消费需求、营造良好外部发展环境的一种独立的营销手段。亚运营销就是企业通过亚运会树立企业形象，推广企业品牌、 …… 此处隐藏：11014字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……