《媒介管理学概论》 第十四章 第二节 广告公司的经营管理之广告公司类型

第十四章 第二节 广告公 司的经营管理

广告公司广告公司：指依法办理登记注册，经 核对成立的专门的广告服务企业，业务通 常包括调研、设计、制作、发布等。 现代广告公司最明显的特征是业务代 理，即接受委托，提供服务。

P.347

目录第二节 广告公司的经营管理

01

广告公 司类型

02

广告公司 的部门设 置 03

广告公司 的收费制 度

P.347

P.348

一、广告公司的类型1、综合型广告公司 综合型广告公司提供全方位的广告服务。

国际4A广告公司美国广告代理协会，4A公司凭借着国际客户的声誉以 及大胆而精妙的创意、精彩的导演和拍摄、基于ROI的媒介 投放策略树立了其在国内广告界的名声，国内广告界渐渐了 解了4A公司，4A公司便成为代理国际品牌广告代理公司的代 名词。 国际4A广告网：http://www.77cn.com.cn/

P.348

2、专业型广告公司 专业型广告公司是一种只承担部分广 告功能的广告公司。这种类型的广告公司 依靠其某方面的独特能力提供广告经营业 务。比如广告策划公司主要 是对广告进行策划与创意， 提出有系统性和可操作性 的广告活动的总体思路和 规划。系统性 可操作性

凯纳策划凯纳策划，中国跨界策划 践行者，中国跨界策划第一机 构，打造100多家一线企业中国 式跨界的成功模版。 创造了中国众多本土企业 19倍速增长的销售奇迹。08年， 被评为本土最具合作价值的、 以全案合作为主的智业机构。 为企业提供系统、全面、 专业的整合营销传播策划，涵 盖营销策划、品牌规划、广告 传播、广告制作、渠道整合、 终端建设等各个方面。

走进凯纳

P.348

3、行业型广告公司 行业型广告公司一般只为某些特定行业 服务，这是对广告公司细分的结果，目的是 打造某个行业的广告精英。 各种行业性的广告公司在它服务的领域 都有自己特殊的优势，如：人才优势、媒体 优势、人脉优势、资金优势和资源优势等。

P.349

4、媒介代理广告公司 媒介代理广告公司主要是接受媒介的委托、 代理报刊版面或广播电视时段、户外媒介及体 育赛事、演唱会等活动。

传立媒体传立媒体是世界最大 的独立媒介公司，是英国 最大的广告与传播集团WPP 的下属主要公司。 WPP集团是世界最大的 传媒集团之一，主要从事 广告、公关、信息研究咨 询、品牌形象咨询、以及 媒介购买和策划。 在2002年以180亿美元 的承揽额成为全球第二大 媒介购买公司。

百事可乐 广告

雀巢咖啡广告

P.349

5、广告展览公司 展览公司也是广告公司的一种形式。展 览是一种特殊的广告形式，具有较强的现场 感和真实感。 企业通过展览可以充分挖掘到消

费的 点，广告公司为企业精心挑选国际知名行业 博览会，组织企业出团，代办签证手续、机 票预订、酒店预订、协助展品运输、展览摊 位的设计装修、展会现场服务、现场宣传， 提供展后数据反馈，提供展会效果总结等。

上海国际广告展览有限公司上海国际广告展览有限公司 隶属上海市人民政府对外经济贸 易委员会，是国家大型企业集团 试点单位东方国际集团、米奥兰 特国际集团展览事业部的企业成 员,同时也是上海国际商会、上 海世界贸易中心协会、上海市展 览协会会员。 核心价值观：客户至上、群 策群力、锐意创新、打造品牌 经营理念：“服务连五洲、 贸易通四海”