文字与广告设计的渊源

姓名：路静静 班级：教育技术101

摘要：

在历史的长河中，每一片浪花里都有文字的踪迹，或是简单抽象，或是曲折华美，他始终以一个永恒的角色出现，从来没有人去质疑他的存在是否合理，因为他记载了那么多的故事。

本文主要以汉字的发展与在广告设计中的应用作以论述。远古的甲骨是人类文明的一个转折，是自然与人类的和谐共同孕育的种子。随着人类文明的不断进步，原始的生活方式在变，社会秩序在变，一切一切都在变，有的变的尊贵，有的变得没落，唯有文字，始终如当初的那般保持着那份矜持。从金文、大篆、小篆、到隶书、草书、楷书，再到行云流水般飘逸的行书，文字不仅是交流的重要工具，更是传递了超越交流的历史性的广告效应，这种以文字为主的广告宣传最早是以口头叫卖的形式出现在物品交换的时代，而后渐渐发展完善，形成我的们今天所谓的广告和广告设计。而面对其中所出现的由于现代华丽色彩及各类媒体对传统文字广告的冲击，我们又应该怎么决断呢，顺应潮流的洗刷还是改变不足，稳固文字的主体地位呢？

关键字：文字 广告 设计 主体

（一）溯源文字与古老的广告

具有几千年历史的中国文字，在经历着风雨侵蚀的同时，也成功完成了从晦涩抽象的简单符号到现代优美中文的华丽蜕变。从仰韶文化的陶钵到山东的大汶口文化陶尊，简单的划痕一 笔一笔都记载着一段美丽的故事，那些简单的刻划是古老文化的见证，是古老民族的孩子单纯的心灵在舞动。可以说文字的发展与演变是一个从简单到复杂再到简单的过程，而比较复杂的文字就有金文和甲骨。甲骨文研究与殷墟发现同步，中国古文学家曾一致认为甲骨文“是目前所能看到的最早且系统结构比较完备的文字”，多达3000多个词汇，包含我们现在所提到的动词、名词、助动词等，并可以组成长达170多字的记叙文，这是除过仰韶文化最形象且有明确表意的我们可以研究出的文字。

文字虽然在现代与图画有着明确的区分定义，但是在远古的以前，据考证文字是源于原始的图画，及最初似画非画的各种刻痕，就是这写最简陋的刻画奠定了文字发展的地基，到今天为止，汉字已经有了比较规范的用法和系统的框架，据统计，全世界汉字的使用者约占百分之八十，其中又有很多人在从事汉语的研究工作，这一切都在阐述着一个事实，汉语的历史与发展从未停止过，在随处可见的各种杂志、电视画面等等一系列的的信息传播中，文字的身影或多或少都在影响着我们的行为取向。谈到这种文字对人类行为的影响就不得不说说广告，在现代化的今天，谈及广告无人不知，而广告的设计制作者更是许多人心目中的英才楷模，他们将绚丽的色彩，各种梦幻的场景相结合，在对各种商品进行大肆宣传的同时，也在冲击着我们的眼球。不过在广告来袭的时代，无论是单纯的视觉冲击也好，还是明星效应也罢，我们并不难发现，文字的身影总是徘徊在设计的边缘，更多的设计者是在追求潮流的东西，而忽视了最简单直观却也是最有效地东西，及文字广告。

远在战国时期，甚至于更早的时候，人们就有了广告意识，并且想到了身边使用的文字作为商品的宣传。水浒中曾提到梁山下的酒家，林冲被罚草场的酒家，诺大的木杆上一方布帛，迎风挑起一个酒字，这就是广告，最直接的文字广告。各行各业只要开店必有广告，有的只看字就可以从中领悟诸多意义，如酒楼的“仙客来”、“蓬莱局”、“运来客栈” 无论名字俗雅，都能给人一种行为取向的驱使，或者我们所见到的仍在民间流行的各种叫卖，小贩们用通俗易懂的预言描述着自己的商品，这也是广告，毫无疑问，这些简单的广告并不存在色彩的装裱和音响的点缀，但是它们所产生的效应并不输于华丽的海报和广告宣传片，它们有着自己的优势。再回头看看我们身边的各种广告设计，我们不难发现，文字作为广告的主体不知在何时已经转为了配角，甚至于在某些设计中我们根本找不到一点点关于文字的踪迹。

（二）现代媒体对文字广告设计

在激烈的市场竞争中，想要自己的产品有好的销售业绩，在市场中占据不败之地，除过产品本身的质量问题，次于质量的另一个问题就是广告的效应。从电视到杂志，从杂志到网络，在转于生活中的海报等各种宣传设计，从产品的外包装到色彩搭配，从形象塑造到产品设计，设计人员可谓是绞尽脑汁。他们会去选择处于时尚前端的技术来打造一些冲击是觉得设计，不必考虑是否合理，只强调强大的视觉冲击，结果造成许多设计出来之后，冲击到是达到了，却并不能带给消费者明确的信息。

现代媒体的发展速度早已不是传统的文字演变可以睥睨的，尤其是近两年来互联网的快速发展在超乎很多人的意料之外，也在毫不留情的打击着文字的慢节拍。文字的简单直白并不为许多设计者所接纳和欢迎，相比于丰富的色彩和动态的画面租借造成的恢弘场景，不管这个信息的传递量是超出了接受者的接受程度还是所提供的信息并不能够明确的达到预期的效果，这也就造成了所谓广告的投资风险，毕竟每一个广告的制作成本都是一笔 …… 此处隐藏：3220字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……