2016-2020年中国微商行业全景调研与发展战略研究报告：

发展规模及趋势预测

得益于移动互联网的普及、移动购物场景的完善和移动支付应用的推广，市场规模扩大与消费者购物习惯向移动端转移。与此同时，社交与电子商务亦成为目前主流消费群体的使用场景，移动社交电商的价值日益凸显。虽然购物习惯偏向移动端，但在移动端服务偏好中，电子商务所占比例并不高。反而在线视频、社区交友成为消费者主要偏好服务。而小视频营销已成为移动营销的一大利器。

根据行业规模预测，中国微商行业市场规模2020年将达到43646亿元。美妆是微商群体主要销售品类，比例高达63%，母婴、生活、食品等三类总和还不及美妆一半。据此，可以预测美妆产品微商市场的2015-2020年的发展规模。到2020年，微商美妆类产品将达到25751.55亿元的市场规模。

微商所销售的商品主要贴合女性消费群体，并且这类产品购买决定时间相当短。据调查，虽然面膜和精华是关注度高的美妆产品，但是护肤品类关注度最高的产品是化妆水。

据调查，彩妆类化妆品，用户最关注的产品时唇彩，热度迅猛增长。

据调查，身体护理类产品，是美体美发产品中最受关注的产品，高于护发产品的关注度。

据调查，美妆主流用户基本年龄在19-24岁，学生、白领为代表人群。其中，男性美妆用户占7%，是化妆品未来消费的中坚力量。

从以上分析可以预测，美妆产品微商趋势在于与线下结合，微商不再是以前从一个非知名生产厂购进面膜、化妆品囤货的时代。微商需要寻找实力厂商的品牌产品。同时面膜、化妆品这类产品的为消费市场热潮已经失去，未来微商产品的趋势是差异化的产品，比如：化妆水、唇彩、身体护理品等。微商美妆需要品牌人格化。品牌人格化就是将品牌打造成具有独特魅力和情感影响力的人性化品牌符号，让消费者在潜移默化中形成品牌黏性，产生由然而生的情感磁场效应，触动心灵共识，促进价值认可。