世联-天津莱茵小镇二期项目定位报告80页-2007年
时间:2025-04-06
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世联-天津莱茵小镇二期项目定位报告80页-2007年
谨呈:上实地产 天津市中天兴业房地产开发有限公司
莱茵小镇二期定位报告
本报告是严格保密的。
2007.02.05
世联-天津莱茵小镇二期项目定位报告80页-2007年
世联对本项目目标的理解
叫好叫座
1、价格逐渐提升 2、形成项目品牌
3、实现开发商公司品牌本报告是严格保密的。
世联-天津莱茵小镇二期项目定位报告80页-2007年
报告核心内容
一、项目梳理 二、项目定位 三、形象延展
本报告是严格保密的。
世联-天津莱茵小镇二期项目定位报告80页-2007年
项目面临的问题1(价格惯性): 城市发展角度:城市的边缘区域
传统价格认知:与市区之间的距离 同价格呈正比关系,如何突破这种 价格递减的惯性?
第一级
片区价格惯性
第三级宝翠花都
区域形象干扰莱 茵
假日风景 市内项目
东丽湖
如何在西部板块独 树一帜?本报告是严格保密的。
格林世 界梅江项目
第二级4
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项目面临的问题2(低密惯性): 规模没有绝对优势,户型相对集中如何实现突围?项目名称 假日风景 大地12城 宝翠花都 金地格林 亲亲家园 万源星城 项目规模 30万㎡ 100万㎡ 47万㎡ 53万㎡ 6.5万㎡ 40万㎡ 容积率 1.3 1.1 1.42 1.4 1.07 1.2 主力户型 86-110 ㎡两室 120-165㎡三室 90-108 ㎡两室 100-140㎡三室 80-120㎡两室 130㎡三室 110-130 ㎡三室 90-110 ㎡两室 130㎡三室 70-130 ㎡三室 产品风格 德式风格 西班牙风格 简约加拿大式花园 洋房 德式花园洋房 现代德式庭院洋房 现代简约风格 产品卖点 品牌、品质、洋房 规模、景观、规划 生态、景观、交通、 配套、洋房 洋房、社区、景观、 规划 洋房、社区、景观 生态、价格、规模
生态和规模成为环线产品的最大卖点产品种类多,户型面积宽泛本报告是严格保密的。
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项目面临的问题3(核心竞争力) : 市场竞争角度:项目的产品及品牌号召力不足项目名称 开发商 品牌 金地 规模 产品形式 产品风格 大规模 产品丰富 现代风格 53万 多层、洋房、小高 层、高层 德式洋房 产品特色 强调产品个性与创新 运用新都市主义的规划设计手法,营造天 津“五大道”的生活氛围,塑造城市感的 居住空间,借鉴世界宜居城市核心人居精 神,以现代block主义街区生活为蓝本,打 造悠然平和、恬静温馨的居住氛围。 户型创新,推出一种进深只有7米的宽景洋 房;景观创新,利用人工湿地物理、生物 等多级渗透和过滤,循环并处理湖水,保 证了社区水生态环境的良性循环;同时, 还加入了新风系统、遮阳系统等多项科技 元素。
格林世界
假日风景
万科&招商
30万
多层、小高层、洋 房
德国风格
宝翠花都
首创
47万
多层、小高层
其灵感来源于加拿大西岸维多利亚岛上的 宝翠花园( Butchart Garden)。设计师 运用北美小城镇规划和景观设计的成功经 加拿大风格 验,创造出一个
尺度适宜、生活舒适、风 景怡人的高品质居住社区。
品牌 及产 品力 需要 在二 期得 到强 化
大地十二城
乐康地产
100万
多层、小高层、高 层、青年公寓、洋 房、叠加别墅、独 栋别墅等本报告是严格保密的。
由十二个组团构成,分别以十二种风格为 西班牙风格 中心,将每8万平方米包装一个带有“城” 的概念的独立项目。
品牌与产品创新成为环线项目核心竞争力
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项目面临的问题4(客户转型) : 目前客户为地缘性客户,后期客户储备存在阻碍如何实现对市内客户的主动牵引?产品 客户来源 以地缘性客户为主(45%),辐 射南开(20%)及部分市区客户 (20%),少量外省市客户 (15%) 以南开客户为主(30%),地缘 性客户依然是主力客户(30%), 市区客户逐渐增多(25%),少 量外省市客户(15%) 南开及河西客户成为主流客户 (50%),其他区域客户逐渐被 吸引(35%),少量地缘性客户 及外省市客户(15%) 户型需求 价值关注点
一期
多层 花园洋房 多层 青年公寓 高层 花园洋房 多层 小高层
主要以80-110平米2 居为主
价格、规模、舒适
二期
70-90平米2居 120-130平米3居 70-90平米2居 120-130平米3居 150-160平米3居
成熟、交通、舒适、产 品创新
三期
成熟、交通、舒适、产 品创新
四期
多层
辐射市内六区(80%),少量地 缘性客户及外省市客户(20%)
80-100平米2居 120-130平米3居
完善的配套、大规模社 区、品质、产品创新
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项目面临的问题5(推广形象):
低密
大盘
配套
杨柳青德式洋房
上实品牌新概念…
小镇
对于一个均好性产品,我们的推广应 如何作好减法,找到本项目的核心竞 争力和形象统领?本报告是严格保密的。
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项目面临的机会1(本体分析): 配套成为本项目的最大价值点
1. 10分钟社区生活圈; 2. 满足不同家庭结 …… 此处隐藏:1695字,全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……
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