关于奢侈品及品牌和文化的研究

奢 侈 品 心 经 奢侈品

—— 生活的艺术

Contents

浅谈中国奢侈品发展与消费

奢 侈 品 心 经

奢侈品的定义与常识

世界三大顶级奢侈品集团

奢侈品分类及知名品牌介绍

个人观点

奢侈品市场 奢 侈 品 心 经 亚洲-奢侈品最大的目标市场 中国-奢侈品消费总额世界第三 ，占全球消费 总额的13%,仅低于日本的41%和美国的17%中国被视为未来奢侈品消费的最大潜在市场。

促使中国奢侈品市场飞速发展的因素 奢 侈 品 心 经中国的富人阶层在人数和财富上都在飞速增长 中国新兴的中产阶级认为，奢侈品是一种能够代表他

们成功的标志其他因素：如税收等

竞争状况分析 奢 侈 品 心 经 中国的传统行业

汽车、手表、服装等以及其他行业新进入者的威胁 中国奢侈品牌在行业竞争中的致命缺陷

顶级品牌价值体系研究—— 奢侈品基本原则：超越物质、建立壁垒、典范领先奢 侈 品 心 经绘画/酒/烟草……奢侈品是名车/游艇/私人飞机，是高级珠宝/时装，也可以是钢笔/钟表/ 但奢侈品永远不是大众消费品，它超越了物质本身，它已经成为一种象征/ 标签，不仅是一个人，甚至是一个时代的……

顶级品牌价值更多体现在外延上奢 侈 品 心 经不可取代的资源和难以超越 的价值，同时具有数量有限

元素1:数量稀缺

艺术性、文化性引入产品的 设计，体现不凡的品味

元素2:创意设计

产品本体(项目价值)

Berluti的每一双鞋子 都是手工制作，花纹 和颜色都不同，这世 界上没有任何一款同 样的Berluti

DIOR每一次高 级时装强烈的 设计感都引领 时尚界的新风 尚与追捧

奢侈品基本原则：超越物质、建立壁垒、典范领先奢 侈 品 心 经元素3:技术领先 元素4:血统纯正

质量和服务的绝对保证，并且全方面的 关注客户的需求，同时行业最佳

更为标志性的贵族象征，圈层的象征

产品外延(品牌价值)

百达翡丽的腕表拥有 同类产品不可超越的 无钥匙上链技术。

Rolls Royce纯手工制造的 昂贵轿车，是公认的高档轿 车中最高贵纯正的血统之一

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奢侈品定义与常识

为何要了解奢侈品？1. 经济的发展，使奢侈品的消费成为中国社会生活的必然

2. 奢侈品是一门大生意，年销售额过千亿。集中了最领先的营销和管理 3. 奢侈品亦是一种投资，拥有完全二手交易和持有者显形利益

并获取回报4. 奢侈品是艺术：顶级工艺和手工艺结晶 5. 奢侈品也是专业，需要知识，涉及礼仪和商业语言

了解奢侈品的切入点奢侈品的根源：例如中西方的差别文化、人口等 法国：《巴黎，人比香水神秘》 奢侈品的集团化经营 奢侈品的唯

一性：个人定制、量身打造 奢侈品的品牌区别： 设计师品牌--------集团品牌------主品牌与副线 例如：Prada --Miu Miu- Prada Sport DKNY -dknyclassic -dknyjesns

奢侈品的定义 奢 侈 品 心 经 奢侈 - 奢 由 大 和 者 构成 ， 侈 字由 人 和 多 构成 引申为 挥霍浪费财物，过分追求享受 奢侈---Luxury,源于拉丁语的 光 (Lux), 极强的繁殖力 引申为 超乎寻常的创造力

定义： 一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特 点的消费品 ,又称为非生活必需品。

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商家的定义：用买十头牛的钱，买 不了半张皮就可以制成的皮包，还要 再等上一整年甚至更久。 这就是“奢侈品”

常识点:

奢侈品的意义奢侈品是产生梦想的东西，是人们造梦的机器-----felip oliver 奢侈品代表了一种杰出的能力，人类追求完美的能力 ---法国高级时装工会主席

奢侈品消费从来就不是一种物质消费，他是体验式消费的峰值时刻 ------著名杂志

奢侈品的价值1、艺术的升华 2、历史的传承 3、人文价值体现

奢侈品特性---出产地法国 美国简约、大都会

典雅、韵味

YSL CHANLE

DKNY CK

意大利性感、冶艳

英国个性、创意

其他：日本(森英惠、山本耀司、川久保玲的品牌Comme des Garcons ) 西班牙 巴西

D&G Versace

WESTWOOD

华人在国际奢侈品市场表现

Anna.sui

Vera Wang

Vivian Tam 谭玉燕

Lanvin 上海滩 郑兆良 何国征

Galdman sachs 报告：2015年中国 超美日，占29%