企业战略管理2环境分析

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胡新华135941660271

xinhua_h@http://www.77cn.com.cn西南政法大学管理学院

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第二讲 战略环境 分析真正的问题不在于你如何比过去做得好， 真正的问题不在于你如何比过去做得好， 而在于你如何比你的竞争对手做得更好 ——唐纳德.克雷斯 唐纳德. 唐纳德2

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《孙子兵法》与环境分析知己知彼，百战不殆；不知彼而知己， (1)知己知彼，百战不殆；不知彼而知己，一 胜一负；不知彼，不知己，每战必殆。( 。(谋攻 胜一负；不知彼，不知己，每战必殆。(谋攻 篇)——环境分析的意义 环境分析的意义 故经之以五事，校之以计而索其情， (2)故经之以五事，校之以计而索其情，一曰 二曰天，三曰地，四曰将，五曰法。( 。(计 道，二曰天，三曰地，四曰将，五曰法。(计 篇)——环境分析的内容 环境分析的内容

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战略环境分析 战略分析框架 宏观环境分析 产业环境分析 内部环境分析

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本讲重点宏观环境分析、产业环境分析、 宏观环境分析、产业环境分析、内部 环境分析的方法 资源、核心能力、 资源、核心能力、价值链等概念 SWOT分析 SWOT分析 波特“五力模型” 波特“五力模型” 波士顿矩阵分析

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诸葛亮： 诸葛亮：隆中对自董卓以来，豪杰并起，跨州连郡者不可胜数。 自董卓以来，豪杰并起，跨州连郡者不可胜数。……今操已 今操已 拥百万之众，挟天子而令诸侯，此诚不可与争锋。 拥百万之众，挟天子而令诸侯，此诚不可与争锋。孙权据有 江东，已历三世，国险而民附，贤能为之用， 江东，已历三世，国险而民附，贤能为之用，此可以为援而 不可图也。 不可图也。 荆州北据汉、 利尽南海，东连吴会，西通巴、 荆州北据汉、沔，利尽南海，东连吴会，西通巴、蜀，此用 武之国，而其主不能守，此殆天所以资将军，将军岂有意乎？ 武之国，而其主不能守，此殆天所以资将军，将军岂有意乎？ 益州险塞，沃野千里，天府之土，高祖因之以成帝业。 益州险塞，沃野千里，天府之土，高祖因之以成帝业。刘璋 暗弱，张鲁在北，民殷国富而不知存恤，智能之士思得明君。 暗弱，张鲁在北，民殷国富而不知存恤，智能之士思得明君。 将军既帝室之胄，信义著于四海，总揽英雄，思贤如渴， 将军既帝室之胄，信义著于四海，总揽英雄，思贤如渴，若 跨有荆、 保其岩阻，西和诸戎，南抚夷越，外结好孙权， 跨有荆、益，保其岩阻，西和诸戎，南抚夷越，外结好孙权， 内修政理；天下有变，则命一上将将荆州之军以向宛、 内修政理；天下有变，则命一上将将荆州之军以向宛、洛， 将军身率益州之众出于秦川， 将军

身率益州之众出于秦川，百姓孰敢不箪食壶浆以迎将军 者乎？诚如是，则霸业可成，汉室可兴矣。 者乎？诚如是，则霸业可成，汉室可兴矣。”6

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2.1 战略分析框架

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2.1.1 战略分析的一个基本框架 1965年哈佛商学院以安德鲁斯为主的 年哈佛商学院以安德鲁斯为主的 教授出版《企业政策》教科书， 教授出版《企业政策》教科书，将企 业经营战略作为企业政策的核心概念 提出， 提出，并提出了一个完整的战略分析 框架 安德鲁斯认为， 安德鲁斯认为，企业战略的选择与制 定需同时兼顾四个方面的因素： 定需同时兼顾四个方面的因素：企业 外部环境中的机会与威胁、企业内部 外部环境中的机会与威胁、 资源与能力、 资源与能力、企业管理决策者的价值 偏好、 偏好、企业的社会责任与社会和公共 预期8

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事实判断

企业外部分析： 企业外部分析： 企业可以做什么？ 企业可以做什么？

企业内部分析： 企业内部分析： 企业能够做什么？ 企业能够做什么？

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管理者价值偏好： 管理者价值偏好： 企业想要做什么？ 企业想要做什么？

社会责任与预期： 社会责任与预期： 企业应该做什么？ 企业应该做什么？

价值判断理想的战略是全力以赴做那些既可以做、又想做、也能做、并应该做的事情！ 理想的战略是全力以赴做那些既可以做、又想做、也能做、并应该做的事情！9

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2.1.2 SWOT分析 分析 哈佛商学院战略分析框架在此后的演 变过程中，逐渐忽略了价值判断部分， 变过程中，逐渐忽略了价值判断部分， 而保留了事实判断部分 价值判断部分进入了“商业伦理” 价值判断部分进入了“商业伦理”、 企业与社会” “企业与社会”等课程 战略管理” “战略管理”中则主要侧重战略的事 实判断和技术分析层面

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SWOT分析的框架 SWOT分析的框架 SWOT分析矩阵是进行企业外部环境和 分析矩阵是进行企业外部环境和 内部条件分析， 内部条件分析，寻找二者最佳可行战 略组合的一种分析工具。 略组合的一种分析工具。 S——企业的“长处”或“优势” 企业的“ 优势” 企业的 长处” W——企业的“弱点”或“劣势” 企业的“ 劣势” 企业的 弱点” O——外部环境中存在的“机会” 外部环境中存在的“ 外部环境中存在的 机会” T— …… 此处隐藏：797字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……