太原冰箱市场的结构预测

时间：2026-01-22

太原冰箱市场的结构预测

一、2010年中国冰箱市场结构分析 (一) 品牌结构 1、年度品牌结构

冰箱市场“一超多强”品牌格局稳定

2010年，中国冰箱市场的“一超多强”品牌格局仍未改变，海尔以30.6%的品牌关注度领跑中国冰箱市场，远远拉开了同其他竞争对手之间的差距。西门子、美的、容声等品牌的关注比例均在10%左右，组成了中国冰箱市场的第二阵营。LG、三星、松下等国外品牌在三开门、多开门冰箱领域也占有重要的一席之地。而美的、容声、美菱、新飞等本土品牌在中低端市场的竞争非常激烈，本土品牌格局洗牌就在前方不远。

相较去年，今年中国冰箱市场的品牌集中度有一定程度的下降，海尔、西门子的关注比例均较去年下滑，而美的、美菱等品牌成长迅速，关注比例上升明显。

(表) 2009－2010年中国冰箱市场品牌关注比例对比

2、季度品牌结构

美菱做大做强冰箱战略初见成效

2010年，海尔、西门子和美的始终稳居中国冰箱市场的关注前三位品牌。值得关注的是美菱在今年冰箱市场的表现出色，坚持做大做强冰箱产业的战略布局已经初见成效，关注比例较上年提高2.1%。而冰箱市场老“四朵金花”之一的新飞冰箱今年表现不佳，第四季度关注排名已经落至第8位。

(表) 2010年Q1－Q4中国冰箱市场品牌关注排名对比

3、品牌成长指数

“二美”品牌发展提速，成长指数领先

2010年，中国冰箱市场三开门冰箱的普及速度加快，高端化成为今年中国冰箱市场的大势所趋。而美的和美菱均主要通过加大在中低端三开门冰箱领域的投入获得了高速成长。2010年美的冰箱的成长指数达到105.08，美菱冰箱的成长指数达到104.75，明显领先于其他品牌。

(二) 产品结构 1、价格段结构

3000元内中低端市场仍为主流

2010年，中国冰箱市场中3000元内产品吸引了62.3%的消费者关注度，其中2001-3000元价位产品的关注比例达到35.9%，成为主流价位段，这一价位段主要集中了中端双开门冰箱和一些低端三开门冰箱。中低端市场品牌众多，且实力相仿，竞争相当激烈。

(图) 2010年中国冰箱市场不同价格段产品关注比例分布

2、产品类型结构三开门冰箱加速普及

自2009年起，三开门、对开门、多开门冰箱就开始在中国冰箱市场加速成长，而2010年也延续了这一走势，各大本土品牌也纷纷发力高端市场，寻求新的利润增长点。今年三开门冰箱的关注比例达到30.3%，对开门冰箱的关注比例达到了13.1%。两大品牌冰箱的关注比例呈现稳定上升走势，第四季度中三开门冰箱的关注比例一度超过传统双开门产品。对开门冰箱的关注比例也一度逼近20%。

(图) 2010年中国冰箱市场不同类型产品关注比例分布

3、容积段结构

180-250升冰箱为主流，超大容量产品成长快

目前180-250升冰箱产品仍为市场主流，这也同中国大部分家庭的居住条件、使用习惯相对应的。而其中201-250升产品的关注比例达到37.8%，成为各品牌最重视的产品容量段。另外300升以上的超大容量冰箱的关注比例在今年也呈现稳定提高的走势，关注比例在第四季度一度超过25%。

三、主流厂商分析 (一) 品牌走势对比

前五品牌关注比例差距缩小，竞争加剧

2010年，中国冰箱市场品牌集中度有一定下降，尤其在中低端市场的品牌竞争非常激烈。尽管海尔仍以明显优势领跑中国冰箱市场，但其领先优势正逐渐减弱，关注比例到第四季度已经跌破30%。西门子冰箱在今年年中的关注比例明显下滑，第四季度有一定回升，但仍显得后继乏力。

(图) 2010年中国冰箱市场主流品牌关注比例走势

(二) 产品结构对比

海尔布局全面，市售产品数量远高于其他品牌

对比中国冰箱市场关注前五品牌的市售产品数量，海尔旗下高中低端产品布局全面，在各类型产品市场均积极投入，市售产品总量达到158款，远高于其他品牌。而西门子冰箱主要集中在中高端市场，市售产品数量仅为72款。美的、容声和美菱三品牌的市售产品数量较为接近。

(图) 2010年中国冰箱市场海尔、西门子、美的、容声、美菱市售产品数量对比西门子、海尔单产品关注率大幅领先