平面创意广告赏析

平面创意广告赏析

2011.11.22

内容提要：

一、什么是平面广告

二、平面广告的构成

三、平面广告创意特点

四、平面广告创意方法

五、平面广告创意新趋势

六、创意平面广告欣赏

一、什么是平面广告

一、什么平面广告

1、平面广告的定义

平面广告就其形式而言，它只是传递信息的一种方式， 是广告主与受众间的媒介，其结果是为了达到一定的 商业经济目的。 平面广告设计在创作上要求表现手段浓缩化和具有象 征性，一幅优秀的平面广告设计具有充满时代意识的 新奇感，并具有设计上独特的表现手法和感情。

一、什么平面广告

2、平面广告的分类

平面广告，若从空间概念界定，泛指现有的以长、宽两维形态传 达视觉信息的各种广告媒体的广告；

若从制作方式界定，可分为印刷类、非印刷类和光电类三种形态；

若从使用场所界定，又可分为户外、户内及可携带式三种形态； 若从设计的角度来看，它包含着文案、图形、线条、色彩、编排 诸要素。 我们日常所见的平面广告主要有：报纸广告、杂志广告、户外广 告、直邮、宣传册、网络广告

二、平面广告的构成

二、平面广告的构成

1、插图 照片 绘画 卡通漫画 绘图 2、文字 字体 字号 排版 广告语或广告标题 3、商标 商标是平面广告的眼睛， 4、色彩 色彩最具冲击力； 色彩可以增加广告内容的真实感； 色彩有感情色彩和象征意义。

三、平面广告创意特点

三、平面广告创意特点

1、画面抢眼

变形

夸张

恐怖 置换 朦胧

13种画面主题能特别吸引读者的注意力： 性感； 浪漫； 死亡； 破坏； 体力搏斗； 欢乐； 男性组合； 身体的力量； 动物优美的一面； 面部； 乡村； 神秘； 闲聊。

三、平面广告创意特点

2、意旨明确 3、、“意”“象”相谐

四、平面广告创意方法

四、平面广告创意方法

1、留白刺激

简约法则，以少胜多；以简胜繁。