品牌延伸策略

司名称,因不需要进行品名调查,也不需要为建立品牌认知说刚开始的时候,海尔还可以凭借其知名度在新的领域分得度和偏好而花大量的广告费,从而使引进一个新产品的费用一杯羹的话,那么,随着行业中专业品牌的不断发展壮大,海较少。但是,如果每个次品牌仅仅只占领了很小的市场份尔在这些领域中的竞争力将越来越弱。额,公司因把资源分配于过多的品牌,而不是专为获取高利因此“,见好就收”的处世艺术在品牌延伸的法则中得到润水平的少数主导品牌服务,这就可能跌入品牌延伸的陷了体现,万科企业的总裁王石所力行的“先做加法,再做减阱。如巨人集团延伸品牌到多个领域导致全线崩溃,跌入品法”的思想,正是见好就收的延伸方式。万科企业在房地产牌延伸的陷阱而不能自拔。在这种情况下,公司便应除去软行业成功之后,看准了当时国内零售业市场的机会,创办了弱的品牌,并建立一套严格的审查程序选择新的品牌。海尔“万佳”超市“,万佳”一度迅速成为国内超市业的领导者。然在实现成功的品牌延伸的同时,没有一味地追求品牌数量的而正当“万佳”红火的时候,王石看到国外的大量竞争者正谋增加,而是倾力培植内涵实质的延伸,在精心呵护强势品牌,求进入大陆市场,行业的一场恶战不可避免,因此立即将“万进行市场纵向挖掘和横向拓展的同时,努力培植新的品牌,佳”出售。果然,此后国外巨头大量进入国内市场,竞争状态实现由次品牌营销向多品牌的战略转换。可以用惨烈形容,而万科得以全身而退。

5、要充分把握好品牌扩张时机。总之,在实施品牌延伸战略时,不能只看品牌延伸带来当对品牌延伸领域进行扩张时,应把握好延伸的时机。得好处,还要意识到品牌延伸中隐藏的风险,决不能“天女散那么,如何把握合理的方法,有效延伸呢?关键在于选择好花,八面出击”搞无限延伸,要量力而行。充分考虑品牌延伸的前景的领域,把握好延伸时机和撤退时机。从竞争和赢利应具备的条件,并努力创造条件,,在此基础上进的角度讲,新兴的领域一般较弱,强势的专家品牌还没有形,成,而且,利润空间一般较高,所以这个时候,知名品牌可以

借助知名度的优势迅速被消费者所接受;此外,业处于高速成长阶段的时候,]　.[J].销售与管理杂志社,2003,(2).CL[2]　艾丰著.名牌论[M].北京:经济日报出版社,2001,(1).手机市场高速增长,国内手机品牌[3]　周朝琦,侯龙文等著.品牌文化[M].经济管理出版社,逐渐被广大消费者接受的机会,借助自己(TCL通讯)的渠道2002.和经验,以及独具匠心的工业设计进入手机行业迅速分得一[4]　菲利普 科特勒.市场营销管理[M].中国人民大学出版份市场份额。从这可看出,TCL的成功不是偶然,首先TCL在社,1997.通讯领域涉足已久,其次他还找到了一个很好的时机,也就[5]　王新新.品牌延伸警惕陷阱.中国营销传播网:http:ΠΠ是说他有了短期内立足市场的理由。.

当然,即使是很好的掌握了原则,短期内实现了可观的[6]　翁向东.品牌延伸切勿偏离核心价值[J].企业研究,效益,品牌延伸依然只是权宜之计。较高的行业利润必然吸2000,(10).引越来越多的竞争者进入,行业门槛在提高,竞争在加剧,价[7]　史永祥.成功实施品牌延伸[J].经理人,2003,(5).格战之后,专业的品牌逐渐崛起,这时候品牌延伸大多会发[8]　翁向东,曾朝晖.品牌延伸是娃娃哈哈与太子奶的出路生市场占有率和利润的下滑,最后越来越弱小。如海尔在电吗?[J].中外管理,2003,(3).视领域、电脑领域,在诸多领域都难见好的表现,而惟独洗衣[9]　吴健安主编.市场营销学[M].高等教育出版社,2002.机成为亚洲第一,世界第一,也恰好说明了这个问题。如果

OntheTacticsofBrandExtension

FanNing

(ProgrammarketingCentre,HunanBroadcastingandTelevisionCo.Ltd,Changsha

41000,China)

Abstract:Brandextensionisanimportantcomponentofbrandstrategy.Wrongextensionwillmakethevalueofbrandassetsdroporde2value,akindofstrategicdamagewillemergetoenterprise’sexistingmanagementadvantage.So,Brandextensionisa“double-edgedsword”itmaybethegoodthingofmakingbigprofitswithasmallcapital,ortheabyssbeyondredemptionwhileadvancing.Thistextanal2ysesthecurrentsituationofbrundextension,theconditionandrisk,andthebasicprincipleofusingthemarketingtostudyinanall-roundway,whichareofgreatimportancetothedevelopmentofbrandproject.

Keywords:famousbrand;brand;brandextension;tacticsofbrandextension;brandorientation

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