《广告词的赏析与写作》教学设计(2)

 

②表现了爱美、追新、时尚的思想。

 

③从一个侧面反映了时代日新月异的面貌。

 

3、广告词的赏析

 

（1）运用对偶，句式整齐

 

①北京上联：三海九门，京华迎奥运；

 

上海下联：一江两岸，世博靓申城。

 

②山东上联：孔子仁，关公义，人文典范；

 

山西下联：泰山日，壶口烟，天地奇观。

 

③浙江上联：饮龙井茶，品江南丝竹；

 

江苏下联：登虎丘塔，论天下园林。

 

④贵州上联：苗寨黔山黄果树，茅台赤水；

 

四川下联：川肴蜀绣锦官城，花径草堂。

 

⑤湖南上联：八百里洞庭凭岳阳壮阔；

 

湖北下联：两千年赤壁览黄鹤风流。

 

（2）运用拟人，形象生动

 

①海尔冰箱，为您着想。

 

②麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽

 

（3）运用双关，意味深长

 

①红鸟牌鞋油，愿为足下增光。

 

②热气腾腾，蒸蒸日上。（“三角牌‘电饭煲”广告）

 

（4）运用夸张，夺人眼球

 

①百里闻香十里醉，天下美酒论汤沟。

 

② “臭”名远扬，“香”飘万里。(臭豆腐广告)

 

③今年二十，明年十八。（上海制皂厂“白丽”美容香皂）

 

（5）运用衬托，烘云托月

 

①太阳最红，长虹更新。

 

②今年过节不收礼，收礼只收脑白金。

 

（6）诗化手法，富有文采

 

①宝泉佳酿天下闻，车似流水马如龙。

 

古今谁家酒最好，众望所归杏花村。（山西杏花村汾酒厂广告）

 

②年华似水涓涓逝，故土情思日日深。

 

穿上一款家乡衣，以慰一片思乡情。（浙江丝绸服装广告）

 

三、设计广告

 

1、设计商业广告词

 

①“丰华”西服

 

②“中意”牛奶

 

③“明月”手电筒

 

④“通达”手表

 

⑤“育才‘粉笔

 

⑥连云港广播电视报

 

⑦“沂蒙老乡“酒

 

⑧减肥广告

 

⑨味精广告

 

⑩九华山蚊香

 

参考答案：

 

①“丰华”正茂，潇洒人生。

 

②“中意”牛奶，人人中意。

 

③明月时时有，路路有光明。

 

④通达在手，一表情深。

 

⑤为国“育才”，一尘不染。

 

⑥传递影视资讯，演绎戏剧人生。

 

⑦老乡见老乡，共度好时光。

 

⑧营养满分，窈窕一夏。

 

⑨“鲜”为人知。

 

⑩九华山蚊香：默默无“蚊”。

 

2、设计公益广告

 

围绕相关主题，不仅要求设计广告词，而且要求创意出相关的画面，并用文字把画面描述出来。

 

①下岗再就业

 

②学会关爱老人

 

③环境保护

 

④爱护花草树木

 

⑤呼唤爱心

 

⑥保护文物古迹

 

参考答案：

 

①下岗再就业

 

人到中年的他在风雨之中丧魂落魄地走着。推开家门，已然成了落汤鸡。妻子端上热气腾腾，他并无食欲，只是怔怔地望着挂满墙上的荣誉证书。