《广告词的赏析与写作》教学设计

 

 

一、走近广告

 

中国有两句老话，一句叫‘酒香不怕巷子深’，另一句叫“王婆卖瓜，自卖自夸”。用今天的眼光看，谁更有道理？从事业前途看，谁更能发展？

 

由此引导学生讨论，学生可能“公说公有理，婆说婆有理” ，教师要适当加以点拨，引导学生学生对两个观点进行整合，最后能站得住脚的观点可能是：既要保证酒香，又要学会自夸。进而提出“广告”这一概念，并请学生列举自己耳闻目睹的广告词，对广告词的共性进行归纳，给“广告“下一个定义。

 

定义：广告，是借助广播、电视、报刊以及网络通过文字、图象和声音来宣传自己的产品和服务，扩大产品影响、促进产品销售的一种宣传形式。

 

二、解剖广告

 

1、广告的分类

 

广告可分为两类，一类是商业广告，一类是公益广告。

 

商业广告

 

（1）酒类

 

①喝孔府宴酒，做天下文章。

 

② 孔府家酒，叫人想家。

 

③南国汤沟酒，开坛十里香。

 

④洋河大曲常喝，天时地利人和。

 

⑤永远的绿色，永远的秦池。

 

⑥张裕：传奇品质，百年张裕

 

⑦喝古遂醉酒，交天下朋友。

 

⑧双沟大曲情自在，洒向人间都是爱。

 

⑨人头马XO：人头马一开，好事自然来

 

⑩饮不尽的豪爽，扳倒井。

 

（2）电子冰箱类

 

①真金不怕火炼，金正VCD

 

②新飞广告做得好，不如新飞冰箱好。

 

③格力电器，创造良机，格力空调机。

 

④以真情行动，惠千家万户，三菱变频空调机。

 

⑤中国人的生活，中国人的美菱。

 

⑥只要你拥有春兰空调，春天将永远伴随着你。

 

⑦奥克玛冰柜，没有最好，只有更好。

 

⑧长虹：以产业报国、以民族昌盛为己任

 

⑨我们一直在努力，爱多VCD。

 

（3）化妆品类

 

①要想皮肤好，早晚用大宝。

 

②长城用不倒，国货当自强，奥尼皂角洗发净膏。

 

③人靠衣妆，美靠亮庄。

 

④人人都为礼品愁，我送北极海狗油。

 

⑤国氏营养素，科学减肥新概念。

 

⑥今年二十，明年十八。（上海制皂厂“白丽”美容香皂）

 

⑦舒肤佳：促进健康为全家

 

⑧奥妮洗发水：黑头发，中国货

 

（4）食品饮料类

 

①“春都”进万家，宾朋满天下。（“春都”火腿肠）

 

②大德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受。

 

③黑芝麻糊唉，一缕浓香，一片真情，南方黑芝麻糊。

 

④浓浓花生奶，深深大地情。

 

⑤维维豆奶，欢乐开怀。

 

⑥喝汇源果汁，走健康之路。

 

⑦旭日升冰茶，爽口爽心。

 

⑧娃哈哈钙奶，营养又补钙。

 

⑨农夫山泉：农夫山泉有点甜

 

⑩非常可乐，中国人自己的可乐。

 

（5）洗涤类

 

①海棠洗衣机，至诚通天。

 

② 轻轻一碰，洗衣搞定。（海尔洗衣机）

 

③ 拥有“海华”，你就是真正的“闲”妻良母。（“海华” 洗衣机）

 

④活力二八，沙市日化。

 

⑤传化洗衣粉，还您领袖风采。

 

⑥汰渍洗衣粉，擅洗领和袖，经济又实惠。

 

（6）药品类

 

①康必得治感冒，中西药结合疗效好。

 

②骨髓壮骨粉，健康保护神。

 

③三株口服液，三代人健康的喜悦。

 

④红桃K，只有逗号，没有句号。

 

⑤505，内病外治，祛病强身。（陕西咸阳505药物广告）

 

⑥肩痛的时候，就想起了你。（505神功护肩）

 

⑦生发防脱发，总有好办法。（章光101）

 

⑧“咳”不容缓，请用桂龙。(止咳药广告)

 

⑨大“石”化小，小“石”化了。(治结石病广告)

 

（7）服装鞋帽类

 

①无论春夏秋冬，老K伴您成功。（老K西服）

 

②步云西裤，条条舒服。

 

③鄂尔多斯羊绒衫，温暖全世界。

 

④唯“鹅‘独尊。（上海五和针织厂“鹅”牌汗衫）

 

⑤金利来，男人的世界。（“金利来”服装广告词） …… 此处隐藏：305字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……