周峰等　招贴海报设计

招贴海报设计

周峰1,杨轶2

(1.湖北工学院,　武汉430070;2.武汉科技学院,　武汉430070)

[摘要]　招贴海报是传统的传播媒介,通过对招贴的属性、审美特征、创意特点及表现形式的阐

述,使其在多媒介多传播形式的当今,招贴海报在传播领域中发挥更重要的作用。

关键词:视觉;传播;审美作用;构成要素;表现方法

中图分类号:J52413　文献标识码:B　文章编号:1001-3563()04-DesignoftheZHOU2

(11HubeiP,;1Cof,Wuhan430070,China)

theofthevisualcommunications,andalsothenarrationsofthe

,theaestheticcharacteristics,thecreationalcharacteristicsandtheformsoftheex2Sotheartisticpostersplayamoreimportantrollinthetransmittingfieldsnowadayswhicharefullofallsortsofmediasandothercommunicationalforms.

Keywords:Visual;Transmitting;Aestheticfunctions;Inscapes;Expression

　　在各种媒介、资讯发达的21世纪,在商业的流通和营销过程中,竞然传统古老的海报、招贴又大行其道。

招贴是视觉传播的媒介,是视觉与文字语言有机的结合物。经过设计者的精心设计,在最前沿的产品售点终端和人流众多的场合出现,在商业领域可是一枝独秀。设计过程将主体创意图形与需要传达信息的文字生动的编排组织在一起,彰显设计个性,突出表现内容而达到商业或其他视觉美的要求。这些都是海报又盛行的原因。海报具有如此强大的生命力,除此之外,还有其它魅力所在。对此进行深入的分析研究,发挥它在商品促销中更大的作用,具有很大的现实意义。

必然伴之以一场大规模、高密度的广告宣传,使消费者打破原先的习惯的思维定势,对新产品持积极消费的态度。如:产品的型号或名称,产品的价格变动,甚至产品装、销售渠道、销售手段的变化等都可以通过招贴通报给消费者。象IT产品、手机、家电等类型的海报。

2　利于竞争的手段与刺激消费

竞争作为市场经济的一个重要特征,对于企业来说是一种挑战,也是一种动力。当今企业与企业之间的竞争,主要表现在2个方面,其一是产品内在质量的竞争,其二就是广告宣传方面的竞争。随着科技水平的不断提高,产品与产品的内在质量差异性将愈来愈小,相对而言,各企业将愈来愈重视广告方面的竞争。招贴作为广告宣传的一种有效媒体,可以用来树立企业的良好形象,提高产品的知名度,开拓市场,促进销售,利于竞争。象服装、超市、商场等类型的海报。

消费者的某些需求是处于潜在状态之中的,企业如不对其进行刺激,就不可能有消费者的购买行动,企业的产品就卖不出去。招贴作为刺激潜在需求的有力武器,其作用不可忽视。

1　传播信息

传播信息是招贴最基本、最重要的功能,特别是商业招贴,其传播信息的功能首先表现在对商品的性能、规格、质量、质地、成分、技术、特点、使用方法、养护和维修情况等进行说明。这些商品信息若不能有效地传递给消费者,消费者就不会采取购买行动[1]。招贴作为一种有效的广告形式,正可以充当传递商品信息的角色,使消费者和商品主都可以节约时间,并及时解决各种需求问题。其次,商业招贴传播信息的功能还表现在对商品变化情况的通报上。当今时代,一种新产品的出现,都收稿日期:2004205214;修订日期:2004206230

3　审美作用

作者简介:周峰(1970-),男,湖北应城人,湖北工学院讲师,主要研究方向为包装装潢设计等。

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