目录

前言•3

第一部分：市场分析•4

一、营销环境分析••4

二、消费者分析•5

三、产品分析•6

四、企业和竞争对手的竞争状况分析••8

五、企业与竞争对手的广告分析••9

第二部分：广告策略•9

一、广告的目标•9

二、目标市场策略••9

三、产品定位策略••10

四、营销建议•10

五、广告表现策略••14

六、广告媒介策略••15

第三部分：广告计划•15

一、广告目标••15

二、广告时间••15

三、广告的目标市场••16

四、广告的诉求对象••16

五、广告的诉求重点••16

六、广告表现••16

七、广告发布计划••17

八、其他活动计划••17

九、广告费用预算••18

第四部分：广告活动的效果预测和监控•18

附录•19