摘要

晶日灯饰随着市场的变化，消费者购买方式的变化，及消费者对灯饰的需求。晶日灯饰面对这一变化提出了互联网营销计划。在此方案中，晶日灯饰，根据灯饰网络营销环境分析，消费者分析，SWOT分析，及外部环境的分析，根据互联网的发展现状，制定出了，在互联网营销中，相应的的产品价格策略，渠道和促销策略。在以上策略基础上，晶日灯饰公司根据互联网发展现状，本着一下原则：应当是简洁美观，功能强大，信息互动性强，界面分明，功能性与可读性相融合，信息量大，具有鲜明的行业特点和时代感。策划出了晶日灯饰公司的门户网站。并且门户网站的设计，从消费者的角度出发，根据公司发展需要而设计。在门户网站的推广中，晶日灯饰根据互联网现状，总结提出了灯饰的网络营销定位策略，分别为模式定位内容策略市场进行了定位并且结合传统方式的推广方式，帮助晶日灯饰公司门户网的推广。在实施方案中，晶日灯饰公司互联网营销中，提出协助实现销售目标、树立推广灯饰品牌建立快捷方便与客户直接沟通的联系方式。 随着生活水平逐步提高，各式各样的灯具除要满足照明的需求外，亦要符合装饰和美化居室的效果，因此，加速了灯具灯饰行业的发展。据报道，目前占据全国灯饰市场超过四成市场份额的中山古镇，自90年代以来，上缴国家税收额每年均以约20%的速度递增，反映不断扩大的灯饰市场。现时中国内地已成为了灯饰消费大国，年需求各类灯饰在5,000万台以上。也随着网络的普及，越来越多商家都在纷纷利用网络来打响自己的品牌，灯饰商家也不例外，现在的电子商务越来越发达，顺着这个潮流，通过对一些灯饰企业和灯饰消费者的网上调查，我为灯饰产品设计了以下网络营销计划书。

关键词: 品牌、 环境分析、网络营销、策略