动漫产业发展前景分析(5)

动漫

调发展的漫画产业。漫画是动画创作资源，要让漫画成为整个动漫产业链的起点和源泉。

2、产业链不完整，没有有效的利益分配机制

动漫产业应该有创意、制作、运营、播出、衍生等一个完整的产业链，正常商业运作是制作人制作、代理商销售、影视系统播放、企业购买产品形象并开发衍生产品、商家销售产品。

虽然我国动漫产业近年来发展迅猛，但目前，我国无论是动画片本身的播出市场，还是动漫图书和音像制品市场，以及动漫形象的衍生产品市场，都存在着产业链条不完整，商业模式不清晰、各地的动漫基地之间和动漫企业之间孤立发展等问题。国家有几十个动漫基地，现在的媒体、杂志包括动漫公司也越来越多，但是动漫产业取得的利润却并不让人开心。这个产业链和传统产业链的不同在于它是增值链，不仅只是有一个想法，完成一个作品就完结，必须要完成出品和出版、宣传、推广，建立销售渠道，再通过衍生产品沉淀利润。中国动漫尚未进入投资与回报的良性循环轨道，特别是在动漫播出后，相应的动漫图书和音像制品市场及衍生产品并没有及时跟上，出现断裂和缺失现象严重。衍生产品的得当开发不仅能延长盈利时间，而且对于动漫的进一步创作和制作提供有力的资金支持，实现产业链的良性循环。

国内现在所谓的“动漫制作”主要还是承接国外的一些来料加工，据调查50%的动漫企业都在搞对外加、外包、代做；企业规模也偏小。虽然这在我国动漫发展初期能培养大量人才，但只是一味地接受国外的来料加工，势必会影响中国的原创能力及发展后劲。

资金的运作机制也是我国动漫产业存在的重要问题，国内的一些动画制作和生产商一般都是依靠播映赚来资金，再投入生产衍生品，如果上游资金没有收回，下游自然就没有办法生产，这样就容易形成恶性循环。

漫画创作中主要的创作环节有：脚本创作、造型设计、画面分镜等问题，一部漫画创作的成本大约需要50万以上的投入。而依靠动画制作为产品创作期的主打的话，需要解决的问题有：脚本创作、造型设计、动画关键帧、声效、动画后期等问题，一个动画制作的投资至少在1000万以上。现在虽然提倡让民营资金进入动漫市场，但一方面高门槛把民营资本拒之门外，另一方面由于动漫高风险使得民营资本不敢进入，很多企业都持观望态度。资金运作机制还存在过于依赖政府的支持和帮助，缺少自身的“造血”功能的问题。而在国外，动漫产业的投入不是企业自己的投入，它一般由基金来支持，还有来自大企业的支持。

在国内，漫画依靠出版物基本能够回收研究成本。漫画的自身已经有一个小的赢利模式，就是：“漫画创作----出版----读者”来赚取利润。而对于整个产业链，却有如下的产业链运行机制建议：在整个动漫产业链条的“漫画”、“动画”、“衍生产品”几个环节中，“衍生产品”的载体，大多是玩具厂商或是其他制造商，相对来说是这几个环节中最为成熟的，也是资金最为稳定和雄厚的。这些厂商之中不乏能够拿出一笔充裕的资金来研发一部动漫作品的人存在。我们