2013年度中国服装电子商务市场运行报告

一、综述篇：2013年中国服装电子商务发展整体概况

(一)我国网络购物市场发展现状和特点

随着互联网的普及，网上购物打破时间和地域的限制，以品类繁多、价格亲民等鲜明特色逐渐成为主流消费方式之一。我们发现:近期我国网购市场现已呈现出以下三大特点：

1、网购市场规模大，发展渐趋平稳、成熟。

网购市场的发展主要体现在两个方面，一是网购市场的规模，二是网购用户的延伸。网购市场规模是佐证网购市场发展的有力标准。据中国电子商务研究中心()监测数据显示，2013年，我国网络购物市场交易规模已达18851亿元，同比增长42.8%。虽然增速有所回落，但是，这样的回落恰恰是我国网购市场发展渐趋平稳、成熟的标志性特征。截至2013年12月底,中国网购用户规模达3.12亿人，同比增长26.3%。其中，超过五成用户月均网购消费高于500元，仅5%的用户月均消费低于100元。由此可见，网购市场得以平稳、成熟发展，与网购用户渗透率、用户消费水平是密不可分的。

2、B2C网购市场结构优化天猫占半数、京东苏宁奋起直追。

近年，天猫、京东、苏宁、亚马逊等B2C平台电商不断涌现，B2C电商企业的阵容不断强大，其占据网购市场份额的比例也呈现逐年急速上升的趋势，分散了很大一部分用户流量。

据中国电子商务研究中心最新发布的《2013年度中国网络零售市场数据监测报告》显示，截至2013年12月，中国网络购物市场上，天猫商城以50.1%的份额占据主要地位；另外京东、苏宁易购也分别以22.4%、4.9%夺得第二、第三地位；后续六位分别是腾讯电商（3.1%）、亚马逊中国（2.7%）、1号店（2.6%）、唯品会（2.3%）、当当网（1.4%）、国美在线（0.4%）、凡客诚品（0.2%）。可见，天猫仍占据领先地位，超过一半份额，京东与苏宁易购已在奋起

直追，前三名市场份额总和已经占了近八成。

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