经济型连锁酒店竞争分析与发展探讨

第 1 8期21 0 1年 9月

企业研究B sn s Is ac u ie s e erh总第 3 4期 8

经济型连锁酒店竞争分析与发展探讨汤红伟(中国人民大学财政金融学院北京 107 ) 0 8 2摘要：用波特的五力模型对我国经济型连锁酒店行业竞争环境进行分析，利同时对我国经济型连锁酒店进行 S T分 WO

析，归纳出我国经济型连锁酒店的发展趋势。关键词：济型酒店；力模型；WO经五 S T分析；发展趋势一

、

国内经济型连锁酒店发展现状

说，潜在进入者对经济型连锁酒店不会构成威胁。( )客讨价还价的能力四旅

经济型连锁酒店是现代酒店业运用“蓝海战略”的产物，是相

对于传统的全服务酒店而存在的一种新的酒店业态，的出现，它为店弥补了住宿行业的空缺市场，存在广阔的发展空间。国经济型我张的势头并没有减弱。

从经济型连锁酒店的角度出发，经济型连锁酒店的品牌影响生活水平的提高及经济型连锁酒店品牌的建立，人们对经济型连店推出的会员制及其享有的优惠政策，旅客讨价还价的能力相对地减弱，对经济型酒店的发展非常的有利。这( )五供应者的讨价还价能力

我国大众消费者的出行带来了便捷和经济的选择。经济型连锁酒力、顾客满意度的高低等也影响着旅客讨价还价的能力。随着人们酒店增长非常迅速，即使在全球金融危机的影响下，经济型酒店扩锁酒店的信任程度和依赖程度会越来越高，尤其是经济型连锁酒截止到 20年 1, 09月中国经济型连锁酒店数量达到 20 85家， 经济型连锁酒店的客房数为 32 3 190间。中国随着中国经济的下

滑，中国经济型连锁酒店数量及其客房数的增长将会放缓。中国经目前经济型连锁酒店之间的竞争主要是价格竞争，这也是目 济型连锁酒店的前十名是如家、江之星、锦莫泰连锁、天连锁、 7汉前整个经济型连锁酒店业经营不理想的主要原因。整体上来说，从庭酒店、格林豪泰、 8店、必思、也纳、好万家。速酒宜维万 经济型酒店的讨价还价的能力不强。

二、经济型连锁酒店行业环境分析根据战略管理学者迈克尔波特的观点，一个行业的竞争状况主要由行业内现有公司的竞争、供应商

的议价能力、购买者讨价还

三、对我国经济型酒店的 S T分析 WO( )势分析一优

1 .优势。管理成本相对较低。相对高星级酒店，成本经济型酒

价能力、在进入者的威胁以及替代品的威胁五种力量构成。业店的管理成本较低。一些经济型酒店的管理费率远远低于高星级潜企

在制定经营战略和决策时，更认真分析五种竞争力量的大小及来酒店的水平；经济型酒店的硬件产品功能配置体现实用性，不需要节 源、明定该行业中决定和影响这些力量的基本因素，才能弄清企业多余浪费的摆设，省了初建成本。生存的优势和劣势。( l济型连锁酒店的竞争对手一经

2 .价格优势。我国经济型酒店的价位一般在 10 30 5~ 0元之间。 我国的工薪可以接受 10 20 5~ 0元左右的价位。国经济型酒店的我

经济型连锁酒店存在两大竞争对手：四星级、以五星级酒店为消费价格，能够迎合我国一般公务、商务旅客等大众旅游消费者的具有较强的价格竞争优势。 代表的高级酒店；以只提供简单住宿为主的社会旅馆、招待所。虽实际消费需求，然两大竞争对手分别占去了一定的市场，但由于出行旅客固有的

3 .客源供给优势。经济型酒店将其客源定位在社会大众、一般

消费水平和我国日益巨大的酒店消费人群这两个主要原因，对经商务人士、中小企业主和普通自费旅游者，本身已赢得了客源市其

济型连锁酒店来说，两个竞争对手并不是很强大。随着经济的场优势。这但

发展，生活水平的不断提高，有一部分客源流向高星级酒店；会其次，星级酒店迫于竞争的压力，采取一些价格竞争策略，削高也会弱经济型连锁酒店的竞争能力，影响到经济型酒店的消费市场。 ( )在的进入者二潜

【 )二劣势分析

1 .缺乏成熟经营理念，标准化工作体系不完善。经济型酒店的管理远落后于发达国家的酒店集团，长期沿袭传统的经验型管理模式，而且由于运营方式、务对象、工素质等方面的差异，服员从而工作体系，缺乏科学管理理论的指导，店制度不严密，酒管理层职

在不少地区，其是中西部地区，尤酒店业的发展还有一定的空严重影响了经济型酒店的发展。外，尚未建立完善

的标准化另南于间。着我国经济体制改革和政治体制改革的进一步深入，多的随更 政府招待所会真正进入市场经济的运行轨道。在市场经济机制不责不明确，工劳动效率不高、务质量低下，员服因此标准化工作体 太完善，特别是产权交易不发达、酒店产权退出机制不全的情况系不完善。

下，即使在经济型连锁酒店经营整体经营处于不景气的状态下，但仍会有大量的潜在进入者。( )代产品的威胁三替

2品缺乏特色， .产缺乏知名的主导品牌。我国经济型酒店行业

由于资金、营者素质等多方面条件的限制，经更多的酒店处在自我摸索阶段。大多数酒店仍没有重视市场区分和特色产品的开发，依

目前随着我国铁路、空、航公路等交通系统的不断升级，多旧用大众化的产品面对广大市场。客源的流失更加加剧了业内竞很不结果城市 …… 此处隐藏：2465字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……