论文,解析中国传统吉祥图案在现代包装设计中的应用

论文

包装工程ＰＡＣＫＡＧＩＮＧＥＮＣＩＮＥＥＲＩＮＧＶ０１．２９Ｎｏ．４２００８．０４

解析中国传统吉祥图案在现代包装设计中的应用

万桂香

（聊城大学，聊城２５２０５９）

摘要：简述了吉祥图案的表现形式，从吉祥图案的表现形式和象征性上来分析其在包装设计中的应用，进而探讨吉祥图案对包装设计的影响及促动。

关键词：吉祥图案；包装设计；表现形式；象征性

中图分类号：ＴＢ４８２文献标识码：Ｂ．文章编号：ｌ００１—３５６３（２００８）０４一０１６６一０３

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中国传统吉祥图案有着悠久的历史传承性，文化底蕴深厚，题材内容丰富，社会生活联系广泛，在中国的乡土社会里有着根深蒂固的传统。近年来，随着“中国风”的流行，吉祥图案乃至吉祥文化在都市社区里正处于逐渐复兴的趋势。吉祥图案具有观念性极强的艺术特点和象征性，其个性鲜明的表现形

和民族意趣的标志之一，是中国祈吉纳祥文化思想的物化形象之一。其最大特色就是具有祈福纳吉的内涵，透过吉祥纹样，

以求顺势和福分。而中国传统吉祥图案具有如此鲜活的生命

力，则与我们民族的文化心理结构，文化渊源，情感表达方式是密不可分的。吉祥观念产生于原始社会的巫术礼仪、自然崇拜，商周之时有预卜凶吉，趋利避害的理想信念。汉代出现希求富贵。长生不老，羽化登仙等祥瑞意念。隋唐之际创造出了诸如宝相花，唐草纹等富有吉祥意义的民族新纹样。宋元明时

式和寓意深刻的象征性，为现代包装设计提供了丰富的设计元

素。而包装设计对吉祥图案的运用，开辟了中国现代包装设计的新途径，为中国的现代包装设计注入了新的活力。

期，传统的祥瑞思想转变为吉祥如意福寿富贵等世俗化的吉祥

ｌ吉祥图案概述

。吉”，与凶相对。《易系辞上》：“吉，无不利”。《逸周书武顺》：。礼义顺祥日吉札“。“吉者，福善之事；祥者，嘉庆之

征’。因此，吉祥有吉兆、歌颂之意。中国传统吉祥图案其实是古代先民希冀生活美满幸福，专门为营造吉祥而创造的装饰艺术造型设计。吉祥图案的形成不是偶然的艺术现象。是劳动

观念。而到清代，达到了”图必有意，意必吉祥”的程度，吉祥图案发展到了极致，并被广泛应用于印染、织绣、服饰、工艺品、建筑彩画及民间艺术等各方面，成为最具民族文化特色的装饰艺术造型设计体系ｕｏ。

２吉祥图案的表现形式与包装设计

吉祥图案的纹样特征、工艺手法、造型特点等备受世人瞩

目，在现代包装设计中，为设计师们创作各种风格的作品提供

’

者自己创造的，直接表现其自身的生活和惰感，是广大劳动人民集体的智慧，是中华民间、民族艺术和民俗文化千百年来沉淀的结果。因而，吉祥图案与民族民俗有着十分密切的关系。

人类具有爱美的天ｊ畦，表现着对生活的信念和热爱。和

平、吉祥、安宁自古以来就是人类美好的向往ｕＪ。而吉祥图案作为中国传统文化的重要组成部分，已成为认知中华民族精神

收稿日期：２００８Ｄ２Ｊ８

了丰富的灵感源泉。

２．１吉祥图案中“图”的传达能力

包装设计是在包装造型的载体上，通过图形、图像、文字等

视觉元素，提供给受众一系列有关被包装物品的信息。其最

作者简介：万桂香（１９８０一），女，山东潍坊人，聊城大学教师，主要从事视觉传达、传播学、市场营销学等方面的教学与研究。１６６

万方数据　

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