国货复兴热潮下,老国货如何制造自己的风口？

国货复兴热潮下，老国货如何制造自己的风口？

国货的复兴在这一两年中开始被无数内地的年轻人所热衷，谁也说不清最初到底剧璀掀起了这股风潮，可以寻找到的一些踪迹是一些年轻的般计师和时尚的玩家开始从七八十年代的国货设计中提炼精华，并将之重新塑造成新的时尚，当你发现街上出现了越来越多踩着回力球鞋，穿着老款瘦身运动服，佩饰着各种老套却又经典的饰品的年轻人时，潮流也就随之兴起了。

据调查发现，近几年，消费者已不再盲目追求国外品牌，很多国产品牌越来越受到认可，尤其第一批完全成长在“改革春风吹满地”的90后年轻人，他们的成长不仅伴随着中国经济的崛起，也见证了中国“智”造的力量，他们对本土品牌和国货的认知不再是Oldfashion,也不再是低价低质。买国货、用国货、晒国货已经成为国潮青年们新的日常生活方式，国货时尚化与跨界化的特性成为了新的生活方式代表。

老牌国货对不少年轻消费者具有独特的吸引力，甚至已形成新的流行趋势。事实上，近年来，中国制造及中国品牌不仅在海外市场富竞争力，也在竞争激烈的国内消费市场中表现亮眼，尤其是一些历史悠久的“老国货”，它们在历经创新后重新焕发出市场活力，收获了大量忠实粉丝，推动着“国货崛起”的大潮日渐高涨。

在国货复兴的潮流里，大白兔奶糖成为润唇膏，六神花露水摇身变成鸡尾酒，回力鞋引发新潮流，那些年那些品牌再次回归到大众的视线里，也让人怀念起那些渐淡出大众视线的中国本土品牌，如洗护领域曾经耳熟能详的国货洗护品牌，从皮肤护理的大宝、美加净到头发护理的广州好迪，拉芳，舒蕾。

消费升级时代，许多传统的老国货都面临消费群体老化的问题。曾经承揽本土洗护第一品牌的舒蕾，率先意识到消费升级带来的消费群体变化问题，在秉持自身20多年品牌优势的基础上，尝试在新品中加入新的中国元素，构建东方文化、自然之美与现代时尚对撞的国潮生态，为年轻一代带来多元化、个性化的个人洗护体验、感受国货精品魅力。不同于其他行业，国潮复兴是视觉上的“时代符号”产物，洗护行业，向来讲究的是新技术研发带来的体验革新。而在这一点上，舒蕾也极具技术优势，在品牌创立之初便成立了科研中心，至今已有二十多年的研发积累，除此之外，品牌方还将每年营收的5%作为科研投入，结合高端科学技术，打造出更适合用户使用的个人洗护产品。同时，舒蕾也意识到互联网的力量，将利用互联网进行线上与线下互动，做好市场推广、传播规划，吸引更多的年轻潮人，把舒蕾发展为国民喜爱的经典国牌。虽然舒蕾复兴之路还得考虑多方市场因素以及自身品牌布局，但相信舒蕾20多年的品牌力量足以应对快速变化的市场，赶上国货复兴之潮，再次惊艳大众视线。

“老国货”复兴是一条漫长的道路，但品牌如果能抓住市场契机，同时建设自身品牌，远詹市场，跟随潮流宣传推广，老国货同样也能制造自己的风口。