第12章几种主要大众传播效果论

第十二章 几种主要大众传 播效果论(一)

第一节、大众传播与环境认知

一、议程设置理论

麦库姆斯和肖1972年提出议程设置的假说 二人在1968年美国总统选举期间，就 传播媒介的选举报道对选民的影响所 做的一项调查研究显示：传媒的“议 程设置”与受众的“议程认知”之间 有着高度的相关关系。

理论的深化

1、媒介议程与受众议程的因果关系。 麦库姆斯1972夏洛特调查、1973冯克豪瑟 越战议程 知觉模式 2、媒介议程设置的作用机制 显著性模式 3、议程设置起作用的时滞问题 优先顺序模式

4、不同媒体议程设置的特点电视： 热点 化效 果 韦弗：报 纸对长期 议题影响 较大 相对电视 报纸易于 长期效果

媒介间议程设置

1986年美国学者丹尼利恩和瑞斯提出 一些大的报纸会影响小报的议题设置(例如， 议题会从《纽约时报》流向其他的报刊),或 者在当时业已占据权威地位的媒介会影响新兴 媒体的议程设置

5、议程设置为什么发生——从 受众角度考查原因和条件关联性 导向需求

不确定性

高关联、高不确定性——高导向需

求 高关联、低不确定性——导向需 求中等 p197 受众体验：即舆论与新闻媒 介在抽象议题上的高度一致性与在 具体议题上的极低一致性。 媒介使用

议题的强制性接触

强制性接触议题：公众能干直接亲身体验 ，对媒介的依赖程度较低的议题，如失业 等议题——很可能没有效果 非强制性接触议题：公众直接经验较少， 他们为获取该方面的信息就被迫依赖新闻 媒介，如国际战争等。——可能产生议程 设置效果

6、对不同类型议题的深入研究

个人议题、谈话议题、公共议题 (韦弗) 强制性议题与非强制性议题

7、新闻媒介的属性议程怎样影响 了公众议程

不仅告诉我们想什么——而且告诉我们 怎么想

短评：“习 马会”双方 记者会循惯 例无关对等 马习会安排 透玄机 彰 显对等成最 高原则 2015年11 月06

二、议程设置理论的特点以及评 价

(一)特点

研究的着眼点是效果形成过程的最初阶段— —认知层面上的效果 考察的是作为整体的大众传播具有较长时间 跨度的一系列报道活动所产生的中长期的、 综合的、宏观的社会效果 暗示了这样一种媒介观——传播媒介是从事 “环境在构成作业”的机构 类似观点：拟态环境、环境监测功能——理 论渊源

(二)议程设置的评价p1981、重新揭示大众传媒的有力影响， 摆脱效果研究“有限论” 2、重新直面大众传播过程背后的控 制问题 时空因素 媒

介办报宗旨和价值倾向 社会文

化规范 政治、经济、意识形态的力量角逐

这项研究对传播活动或传播研究 有何现实意义？

3、对考察舆论导向过程有一定启发意义。议程设置与舆论导向的关系？ 理论方面的不足没有设计反映社会议 题的一面 功能强大，但不可效 果绝对化

网络语境下议程设置功能面对质 疑

1999年 议程融合 《个人、社群和议程融合: 社会分歧论》