桃花姬阿胶糕推广活动策划案(9)

活动策划案

消费者分析

越来越注意保养身体。

但到美容院用精油按摩，最多只能放松身

体，无法满足养生保健、美容养颜的需要。

在产品同质化越来越高的今天，大众化的消费

标准日渐失势，特别是都市白领女性更崇尚个

性化需求的消费，力图展现出自我个性。追求

品牌的独特性，喜欢有特色能够展现自我个性

的商品。

现在的都市白领女性更注重享乐主义，表现为

一种自我实现意愿，期望可以从品牌消费中获

得情感上的愉悦价值，期望通过消费获得高品

质生活。

炫耀心理也会驱使时尚女性购买价格较高的商

品，并以此为荣。只要能显示自己的身份和地

位，他们就会乐意购买。

小结：产品需要满足都市白领女性体现个性，美容养颜，独显

地位的要求。