桃花姬阿胶糕推广活动策划案(10)

活动策划案

品牌自身分析：（S W O T）

S: a. 时尚，富有个性，符合白领女性的消费要求；

b.阿胶行业老品牌，品牌知名度高，信任度高；

c.方便携带，食用便捷。美味可口

d.功能丰富，对不同年龄阶段的女性都会很有帮助

W: a.推广前期，对于产品性质定位不清，引发质疑；

b.原料驴皮供应紧张，生产成本上升，涨价导致消费者减少。

O: a.吃出来的美丽，定位独特，有利于吸引消费者尝试；

b.经济发展水平日益提高，人们消费观念和水平不断改变；

c.驴皮价格上涨，产品价格也会水涨船高，盈利空间加大。

T: a.面临国内阿胶上市企业的激烈竞争；

b.面临外资企业和中小企业的竞争； 总结与定位； 通过上述分析，可以看出，要想在

阿胶领域做大做强，必须推出具有产品特色的产

品，明显区别于其他企业，能在众多竞争者中脱

颖而出，赢得消费者的青睐与品牌忠诚。桃花姬

定位“吃出来的美丽，”符合消费者心理，所以

以这一主题进行品牌推广活动。