概述广告英语中象似性的主要表现(3)

广告英语论文

的重复，词序的颠倒，获得了对称的文字效果。“Delicious”是食品的味道，“simple”指这种快餐食品烹饪的速度和方式，二者在此快餐食品中统一了起来。读了这则广告语，读者感觉到该食品不仅美味，而且食用简单方便。对偶是把两种相反或相对的事物，或者同一事物相反或相对的两个方面放在一起互相比较，使事物的特征、性质、状态更加突出，使表达的意思更加条理分明，使逻辑辩证力量更加强大。其特点是构成对比的语法成分在结构上必须相同或相似，在语义上必须相反或相对。广告中对偶句的使用，使得句式工整，用语简练，对照鲜明，感情充沛，语义强烈，音韵和谐，具有形式美、韵律美和均衡美。例如理光复印机的广告词：We lead.Others copy.（我们领先，他人仿效。）这则广告语中，“We”和“Others”相对，“lead”和“copy”意思相对，通过工整的对偶句式的运用，生动地传递了理光复印机的卓越性能和市场领先地位。另外“copy”一词一语双关，既可表仿效，又表现出复印机的功能：复印文件。

6心理象似性：心理象似性是指为了真实描绘人物的心理变化或状态，作者有时直接借篇章结构的有意组织形式，映照所要表达的心理。下面来看耐克的广告语：Just do it（.要做就做）。耐克通过以“just do it”为主题的系列广告和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语简洁的组织形式，映照了青少年一代的心态：要做就做，只要与众不同，只要行动起来。理所当然该品牌会受到青少年的欢迎。

三结语

从以上实例来看，广告英语有其独特的语言风格，而广告语言又是广告最基本、最重要的载体。广告语言经常体现出语音、数量、顺序、书写、对称、心理等方面的象似性。将象似性理论运用于广告语的创作，可以极大地增强广告的宣传力，促进产品的销售。

参考文献

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