脉动广告策划&市场分析

时间：2025-04-27

脉动维生素饮料MiZone Vitamin Drink

脉动维生素饮料广告策划&市场分析

脉动维生素饮料MiZone Vitamin Drink

一、产品信息调研脉动是乐百氏企业旗下的一个子公司。脉动是一种含有五种维生素，两种矿物质和一种氨基酸营养素饮料，可以随时补充运动时因流汗而损失的能量，时刻保持动力。售价一般为三元五或四元传统的(经典的)脉动以蓝瓶为主维生素B3 参与能量代谢，有效帮助身体释放能量维生素B5 脂肪和糖类转变成能量的必需元素维生素B6 参与体内蛋白质代谢，帮助合成血红蛋白维生素B12 参与体内生化反应，帮助身体造血机能维生素C 帮助人体抗氧化，促进铁的吸收，增强免疫系统功能

脉动维生素饮料MiZone Vitamin Drink

二、市场环境分析

宏观环境分析:我国饮料市场潜力巨大

国内庞大的饮料消费群已经出现人们越来越注重产品的安全和健康新的国家标准《饮料通则》颁布

脉动维生素饮料MiZone Vitamin Drink

一、市场环境分析

行业竞争分析:饮料市场竞争十分激烈

潜在的进入者不多

供应商讨价还价能力一般

现有竞争很激烈

替代品的威胁非常大

购买者讨价还价能力一般

脉动维生素饮料MiZone Vitamin Drink

一、市场环境分析SWOT综合分析

优势S 品牌优势，市场的领导者产品质量有保证推广和销售渠道覆盖面广

劣势W产能瓶颈限制分销执行能力有待改善宣传力度不够

机会O 市场潜力巨大人们保健意识的增强还没有出现主导品牌

威胁T

行业竞争激烈市场出现假冒仿制产品功能饮料的价格(成本)、口味、功能受限

脉动维生素饮料MiZone Vitamin Drink

一、市场环境分析

山药酪

富含各种营养成分，口味独特、风味醇厚、补充能量、健身抗老男性饮料，女性消费者少

红牛佳得乐

全新营养配方，多种重要营养素劲跑

脉动维生素饮料MiZone Vitamin Drink

启

发

机遇

挑战

市场的变化，意味着脉动需要有新的转变转变意味着需要找准脉动的定位

脉动维生素饮料MiZone Vitamin Drink

只能运动后饮用脉动只能运动后喝吗? 目前广大的消费者对于功能性饮料的认知普遍局限在“功能性”上，给脉动戴上了“运动型饮料”的帽子，认为是专门供体力消耗后的人群饮用的。

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二、定

位

新的目标群体定位:学生、白领、家庭

学生白领家庭

品牌的忠诚度很高、侧重时尚性消费、口碑影响力大

对生活充满想像与激情、喜欢自由自在的生活氛围

消费注重健康、实惠

脉动维生素饮料MiZone Vitamin Drink

三、渠

道

策

略

创新的渠道，让消费者可以随时随地买到脉动

巩固现有渠道网吧、酒吧、山庄游乐场等娱乐场所包抄特殊场所

网络营销

网上订货降低渠道费用

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四、促销

脉动维生素饮料MiZone Vitamin Drink

四、促

销

针对不同群体制定多元化的促销系列活动促销系列活动1、“脉动”校园形象大使选举活动 2、“脉动”卡通形象设计大赛 3、“脉动”携手校园文化活动 4、“脉动”走进校园招聘会 1、“脉动”丝绸古道探险——白领自驾车游 2、“脉动”时尚空间——白领论坛 3、动感“脉动” 活力互动——大型会员交友会 1、生活小区“脉动”健康宣传 2、买《华商报》,喝“脉动” 3、地铁加速生活，脉动活力生活

学生

白领

家庭

脉动维生素饮料MiZone Vitamin Drink

活动海报展示

脉动维生素饮料MiZone Vitamin Drink

五、广告设计

专门为三大目标群体量身订做不同的电视广告

广告语：生活需要脉动学生篇白领篇家庭篇

场景

镜头

对白 A说：小薇，等一下要好好发挥噢，加油！ (小薇，紧张得发抖，点点头。) 小薇：每一次，都在徘徊孤单中坚强…… (忘词了) 台下唏嘘一片，A非常紧张。