04 制定市场调研方案

制定市场调研方案

第四 制定讲场市研调案方

市场调

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的研骤确步 定 研 的 调主 题确 定 研调 的方 案 收 调 集 资 料研 理 分整析 调 研 资料 写 撰调 报 告研

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一市场调研、的型类调按的研目分类，的是一种它研究法方 、按调研的目分类，的是它种研究一方、研究法设计的 分，类我们是进一行个整的完研调项的关键目索探调性研 述性调研描 果性因研调

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营销问的实质题定调研方决的类型式可的能 题※我们问销的量在滑，下 我们销量在的滑下， 们的销我量在下滑而我们 不知道却因原※ 人们是对否我们的新 人们否对是我们新 产品构的感兴想趣 ※ 买我购们品产和争竞 对手品的产是各什么样的？人手产品的各 什么样的是？人 ※买者对我们产品的那购 买购者我们产对品那的 特性比些满意较？些 性比较满特？ ※意采用新 包装后费消 是这否购会买多更品 产这两个广※告动哪活 这两个广个告活哪个 动有更效问题确 程认度

非模糊常不定确完全确定市场调 探性调研索 研类型(模糊问)题描述性调研部(描 性调研述分 确的认问)题

果性因题问高 (因性问果 度确认的问题题)

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索探性调研探索调性查是为使了题问更明确进行的小规而模查调活动。这种 调特查别有助于把个一大而糊的模题问表探性调研

达为小索准确而子的问题，识别出并要进一需步研的 信调息比。,如公某司的市份额场去年降了，下公司无法一 一知查因原就，用可探索性查调发掘来问题：是经 济衰退的响影是?广告出支减的少是?销售代效率理低 ?是还费者消的习改惯了等变等。之，探索性调总 查具灵有性的特点活适，合调查于些我那知之甚少们 问题。的能肯不 问定性质题 时探用 性索研调

描

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述调研描述性调查性以可述描同消费者群不在需体要、度态、述描性研调

行等为面方的差。描异述结果，的管不能对“为什 尽么”给回答出，也可但作用解决销营问题所需全部的 信。息比，如商店某解到了该店7%6顾客主要是的年龄在1 844岁之间~妇女，的并常经带家人着、 友朋起一购物来。这种述性描调查提供了要重的决信 息策，使商特别店重视接向直女妇开展促活销。动对有关 情缺形完 乏知整识 可时描用述性 调研

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果因性调研因果调性查是查调个一素的改因是否变起

引因果性调研另个因一改变素的究研动活目，的识是别变量 之间的因关果。如预系价期格、包及装 告费广用等对销额有影售响这。工项要求作调 研员人对研所的课题究有相当知的，能识够

要对需问题 格严定 时用义因果 调性

判研断一种况情出现，另一种了情会况接发着 ，生并说明能其原所在因。

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研调方式的比(1较)

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调按的对研分象1、全面类研调——普 2、查全面调非研 1)型典研 2)调点调重 研)3抽样调研

按研

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方法究类1分、文案研：调一是种通过收企集内业外种各史的历现、在 文案调：是研种一通收过集企内外业种各史的历、统计的资料、报等情息，信 的统计料、情报等资信息，抽其中与调取对研相象的信 关息作一进研步究调研的方法。息 作进步一究的研调研方。法 点优：不受时限制空、单简、省钱优 不点受时空制限、简、单不受 空时限制 点缺：有局限性 局限有性 缺点、有局限 性、准性确差2 实、调研地是通：过实考地察获一手资料得调的。他具研 实调研地：是通实过考察获地一手资得的料研。 调地调研 实体括：观包察、法验法试访和法谈 体。包：观察括、试验法法访和谈。 优法点：能的信获时息性效 强对准确、 相能获信息时效的性强、优 点获能的信息效性强时相、对准、可确靠缺点：费时 力费，费花大 ，费、时 点缺 费、费时力，费花大在，具体作操时易容受现 条场限制件

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二)(定确调方案研确调研定案方确定：确 ：定调 内容 研研调对象 研单调

位定： 确定确：研方调 式调方法研

确定 确：定：经费算预时间 表

1

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确、定研调象、对研调位单和调内容研调对查：象根据是调主研、任体务而定的调确 调研对象 的范查围及以所调要研总体的它由，些性某相同质 个的体成 调组研单位是所要：研调对的会经社现济中象个的 研调单位体 即，调研象中各各对具单体。位 研调容内：根调据研目标的，将问分题解细，化 调研容内 为要被向查者了调的问题，解也是问这设计的 前期卷工作之一

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、确定2研调方式的方和法调方式研设的计

索性探研调结论性研调

测预调性研

描述调研性果性因调

研向横研

纵调向调

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横向调研研与纵向调横研向调研是市场调研：最中常的描见性述调，研它是 指向横调 一研性次从特定样本总体中集收信息。型典横向调研是的 在一点上给某兴趣的感量拍照。 例变：如题“问克顿林任期结刚束，后对 …… 此处隐藏：445字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……