两天版品牌策划与产品创新提纲(2天版)new

追溯品牌生命源头 演绎品牌人文故事 破解品牌基因密码 讲述品牌鲜活案例

品牌就是生命

什么是生命？

生命是神奇！生命是唯一！ 生命就是天生的命！

生命的本质

就是心灵之花自由的绽放

我们成长，是为了 寻找自己唯一的心灵之花 我们成熟，是因为 唯一的心灵之花已自由绽放

我们 为什么要学习？

因为我们要寻找

深远的自己路漫漫，其修远兮…… 千万里，我一定要回到我的家

我是谁？ 我从哪里来？ 我将到哪里去？ 这是生命中永恒的课题 也正是品牌神秘的基因密码

我们为什么要做品牌？因为品牌比产品能量大； 优秀的品牌更是具有超级的能量！ 一个人长得好看是一种能量！ 气质再好一点，能量会更大！ 思想内涵丰富，就有了高级的能量； 有了震撼心灵的能量，就会光芒万丈！

景 情 意

有

有

有

再有一个

故事

品牌：是人格化的产品、企业和区域；是调动社会和自然能量的一个独特符号。符号：标志； 人格化：信念、思想、旋律。

景

意

情唯一影响力

品牌的根本特性—— 唯一性

唯一性来源于基因(DNA)

唯一控制力

什么样的东西 生而带来，死不带去？

品牌：是人格化的产品、企业和区域； 是调动自然和社会能量的一个独特符号。 品牌的DNA来自于天(卓越的品牌是天之骄子)

符号：标志； 人格化：信念、思想、旋律。 天赋——独特的能力领域(天才+喜悦)

天命——生命的源头(大自然；信仰);

景

品牌的根本特性—— 唯一性

天使——生命的终极目的(成为什么) 天规——品牌核心价值观(回归天命的守则) 天性——个性气质，审美情趣； 天时——天命的时运(时势) 企业(个人、区域)品牌定位： 唯一影响力 在天赋范围内寻找使命的平台。

意

情

唯一性来源于基因(DNA)

唯一控制力

大自然生命体(显化自然+未显化自然)

天体—宇宙生命体品牌就是生命体 (品牌如人) 品牌化产品(产品+感受)

生命之花从源头绽放

品牌使 命

品牌概念全景图

品牌文 化基因

为什么(天使) (根本目的)

突出什么(天性)

来自于什么 (天命)(信仰)凭什么 (天规) 品牌 源泉

是什么 (天赋+天时)

品牌核 心价值 观

品牌定 位

卓越的品牌体现天地人的和谐

品牌使命决 定品牌寿命

“福”字的来源 一。使命为什么 品牌使命就是品牌和企业存在的理由 她是企业一切动力的源泉 伟大公司共同的核心标志是拥有伟大使命 有使命才有寿命！!有境界的人

无形

儒雅 安静 从容因为他理解 生命的高级 追求

神形

参考 1。摩托罗拉品牌使命：光荣的为社会服务； 2。万

科品牌使命：建筑无限生活； 3. Google的品牌使命 整合全球信息 服务所有用户 4。松下使命：战胜贫穷，实现民众富有；

有形

松下的使命宣言：从今天起，这个遥不可及的梦想， 神圣的呼唤，将成为我们的理想和使命，让我们分 享为追求这个使命带来的乐趣和责任吧！为后代人 幸福努力奋斗！