《广告策划》(1)B卷答案(3)

广告 资料 大全

“第二”，而是因为靠着“第二”的定位和“第一”发生了联系，因此这种定位才是独特的，同时对于“第一”来说也是残忍可怕的。

（1）它赋予产品以竞争对手所不具备的优势。

（2）为产品赢得特定而且稳定的消费者。

（3）树立产品在消费者心目中的与众不同的位置。

（4）帮助产品占据一个有利的地位。

3．在1983 年萨拉热窝冬季奥运会上，美国可口可乐公司采用的广告策略是典型的广告媒介与非媒介方式组合的策略。他们一方面采用电视、广播、公告牌等媒介大肆宣传；而且还采用了向奥运会馈赠100 万罐可口可乐饮料的非媒介方式；这两种方式相辅相成，大获成功。

广告宣传不一定完全采用媒介方式才能取得效果；也可以采用非媒介方式展开广告攻势，非媒介方式跟媒介方式相比，虽然在全局上是处于辅从地位，但如果策划巧妙，它也能发挥巨大威力，使多种媒体相得益彰。可口可乐公司在此次奥运会上就成功地策划了媒介与非媒介方式组合策略。