第一章第一节市场营销概述说课

第一章 市场营销概述第一节 市场营销概念

说课：叶琴娜2014.3.25

说课提纲1、教材分析 2、学情分析

3、教学目标和重难点的确立4、教法学法

5、教学过程

教材分析

教材选用冯金祥主编的第三版 《市场营销知识》,是高等教育 出版社出版的全国中等职业技术 学校市场营销专业教材。 本章是全书的开篇章节，主要介 绍市场营销学相关概念及市场营 销观念的发展。只有充分理解了 相关概念知识，才能为后续章节 的学习打下良好的基础。

学情分析我将从两方面分析： 学生已有的认知结构

认知特点、生理心理

教学目标 知识目标：了解市场和市场营销的相关概念 能力目标：能够辨别市场、市场营销、推销等的 关系，培养分析问题和语言表达的能力。

情感目标：市场营销也是一门艺术，引导学生快 乐地学习。

教学重难点 教学重点：市场和市场营销的基本概念 教学难点：市场营销核心概念辨析

教法学法 教法 问题探究法：设一个有利于学生进行探究发现的良好 的教学情境，有序组织教学，积极引导学生的探究发 现活动，充分调动学生积极性，了解学生心里所想和 对知识的掌握程度。 角色扮演法：让学生扮演买家和卖家，切身体会市场 营销活动过程，更直观地理解市场营销核心概念。 学法 在本节课的学习中，通过小组合作学习方法让学生充 分融入课堂教学，学生可以通过思考、讨论及营销体 验来检验知识并得出结论。

教学过程【创设情景，提出问题】 视频导入，写下目前最想购买的三种产品。

【探究讨论，发现新知】 印象——市场：说说你的购物清单，请学生谈谈“市场是什 么？”。 印象——营销：分享一网店营销手段。谈谈你是如何理解“市 场营销”的？ “超级买卖家”:按照不同的角色扮演任务，将全班同学分成A 组和B组，组内学生以4-6人为一个单位。

【探究感悟，活学活用】 案例分析：海尔“无需解冻及时切”的007冰箱 结合案例并运用新学知识，学生讨论海尔成功的法宝是什么。

【学习小结，任务布置】 通过今天的学习你有哪些收获？还存在哪些疑问？

任务布置：课后搜集一个你认为有意思的市场营销故事与大家分享，可以是知名企业或发生你身边的一些营销故事。

【板书设计】