百度推广帐户质量度优化流程

百度推广帐户质量度优化流程

一、基本功课

目的：为帐户能够持续优化提供良好的基础。

1、账户结构完善

（1）根据产品、业务、地域划分账户计划

（2）根据网民不同搜索需求对产品/业务关键词细分单元

2、关键词覆盖

（1）重点词与长尾词的覆盖

（2）网民不同搜索意图的覆盖

（3）关键词推荐工具和搜索词报告的使用（增删关键词）

3、创意撰写通用技巧

（1）、通配

1、标题与描述保证3-5处通配

2、标题和描述的通配符位置靠前

3、多使用关键词词根（非通配符）

（2）、通顺

账户结构划分合理是基础,保证创意语句通顺可读

（3）、相关

1、围绕产品或服务的特点撰写创意

2、针对单元内关键词的网民搜索意图撰写创意

（4）、吸引

1、使用短语、疑问、感叹等句式

2、使用数字、字幕、特殊标点，如！？《等

3、添加优惠、打折等吸引力强的词

4、仿照前台展现创意样式结合本身特点撰写创意

5、用一些时下流行时尚的语句：如：给力，浮云等

6、研究同行，与客户沟通对比，提炼出更有吸引力的创意

（5）、URL

1、修改访问URL指向相关页面

2、调整显示URL的表现样式，如字母大写

（6）、展现

1、长短创意结合

2、默认关键词为最长关键词

3、删除点击率低的创意

4、使用换行符，保证展现创意内容相对完整

4、网站优化

（1）提高网站访问速度，精简代码，去掉Flash等

（2）增加图片信息，突出产品特点，增强展示效果

百度推广帐户质量度优化流程

（3）细化产品分类导航，提高访客体验

二、集中提升

目的：针对帐户待提升词进行集中优化

1、一星词优化

（1）借鉴同行推左创意的撰写内容和方式，新增类似创意

（2）将该词转移至另一个整体质量度较高、较稳定、且同该词词性、词义高度相关的单元

（3）观察关键词的点击量和点击率，设置合理的匹配方式，确保该词有正常的点击量，点击率合理

（4）若上述方法效果不佳，综合运用创意撰写通用技巧直到有效果

2、二星词优化

（1）借鉴账户内点击量较高，且能长期推左的创意，将该创意添加至二星词所在单元

（2）二星词有出左资格，为关键词设置具有竞争优势的出价，以稳步提升二星词的质量度

（3）观察关键词的点击量和点击率，设置合理的匹配方式，确保该词有正常的点击量，点击率合理

（4）若以上方法效果不佳，综合运用创意撰写通用技巧直至有效果

3、三星词优化

（1）加强对关键词排名的关注，及时微调

（2）根据自身业务特点，及时更新创意内容，保持创意内容与关键词和网页内容长期高度相关

（3）对同行的调整保持高度敏感，对自身账户做针对性的优化

三、重点优化

目的：账户内核心词的重点突破

1、加强力度法

（1）单独监控

建立产品核心词单元，对核心词单独管理

（2）通配加强

增加通配符数量，核心词字面较短，可以通过多次带入通配符的方式，提升其创意显红度

（3）竞争力出价

采用较高的出价+短语/精确匹配+否定关键词 设置，保持一段时间的稳定后，关键词的质量度得到了提升，其价格便可慢慢下调

（4）若以上方法效果不佳，综合运用创意撰写通用技巧多次尝试，如还不行，可使用下列曲线救国法

2、曲线救国法

百度推广帐户质量度优化流程

暂停该关键词，查看是否账户内匹配出其他高质量的关键词

（1）如果有，且与原来关键词高度相关，重点优化至合适的展现位置

（2）如果无，添加相关关键词广泛匹配，重点提升其质量度确保能被匹配出来