品牌取名原则与技巧

时间：2025-05-10

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品牌命名原则技与巧

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第一节

品牌命名的原则

一、品牌命名的重要性品牌命名为什么重要，我想有一个很重要的原因，是因为它与其他品牌要素相比，它的不可更改性.名字一旦取了，要做变动付出的代价是很大的。中国很多著名企业,品牌的英文名称的多次变更,拖了品牌建立的后腿。如果你只有一次选择机会，你就要格外的珍惜它！

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一个看似搞笑的故事——

一次，一位公司董事长把该公司生产的两条上等“金狮”领带送给他的一个亲戚。结果人家不高兴地说：“我才不戴你的领带呢，尽输，尽输，什么都输掉了。”原来，香港话里“狮” 与“输”读音相同。于是，这位董事长绞尽脑汁，想出一个万全之策，用意译与音译相结结合的方法，把“Gold Lion” 为“金利来”,结果使该公司生产的领带大为畅销，成为知名品牌。

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在品牌的诸多要素中，品牌名称是品牌的核心要素，是形成品牌概念的基础。

实际上被灌输到顾客心目中的根本不是产品，而只是产品名称，它成了潜在顾客亲近产品的挂钩。

品牌大师艾· 里斯如是说

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值得深思的案例——

南京长江机械厂生产的“蝙蝠”牌电扇，在国外市场不得不改为“美佳乐”。国内著名的“大象“牌电池，在欧美国家倍受冷落。 “狗不理”在北方久负盛名，在港澳地区不得不改为“喜盈门”。

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品牌对消费者心理具有提示功能需求

内驱力

商品

刺激物

品牌

提示物

积极

反应

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二、品牌命名的原则1.可记忆性原则

2.有意义性原则3.可转换性原则

4.可适应性原则5.可保护性原则

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(一)可记忆性原则

1简洁 2独特 3新颖

4响亮

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1简洁据心理学调查分析，人们接收到外界信息中，83% 的印象是通过眼睛，11%是借助听觉，3.5%依赖触摸。其余的源于味觉和嗅觉。基于此，为了便于消费者认知、传育和记忆，品牌设计的首要原则就是简洁醒目，易读易记。那么，为了适应这个要求，就不宜把长的和难以读诵的字符串作为品牌名称 (冗长、复杂、令消费者难以理解的品牌名称不容易记忆),也不宜将呆板、缺乏特色感的符号、颜色、图案用作品标，只有简洁醒目，才便于消费者识别和记忆。

平均知名度

11.3 10 5.96 5 4.86

2.88

4个字

5—6个字

7个字

8个字以上

品牌名称的字数对品牌认知的影响

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2独特

红豆生南国, 春来发几枝? 愿君多采撷, 此物最相思！

红豆