互联网精准广告推广方案

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网络投放方案

目录 | contents房地产网络投放与网络趋势分析案例分享

针对海南项目的投放挑战及策略 全球覆盖范围 网络推送结算价格

房地产行业日益重视网络投放各行业网络投放 2009-2012年房地产行业网络投放趋势

房地产网络营销持续升温，房地产企业成为互联网广告预算主要来源之一 互联网营销为房产企业的营销推广带来实际效益，使其将更多的推广预算投入到互联 网当中

Source:艾瑞

同时单一媒体购买难以最大化覆盖目标受众 在“碎片化”的广告传播时代里，单一媒体早就无法独立有效覆盖可能的目标受众，如 何突破割裂式的投放模式 传统单站式投放模式 割裂投放网站A 网站B 网站C行业垂直社会化媒体

广告网络精准海量曝光 跨域去重合大型门户

地方门户……

受众A

受众B

受众C

单站式 割裂化无法有效覆盖特定受众

智能化统一广告发布 精准锁定海量受众

网络视频抢占电视时间 用户花费在视频媒体的时间2倍电视时间

视频网民中，电视的轻度收视(小于2小时)人群比例占绝大多数，“1-2小时”观看时间成为电视主流观看时长。 视频网民的在线视频的总体收视长于电视1小时以上，用户周末单次在线看视频接近4小时。N=5289 Online Video 工作日(小时/次)1.9倍于电 视

周末(小时/次)

2.82小时light moderate heavy

3.88小时light moderate 29.4% 29.3%

1.8倍于电 视

heavy

平均接触时长3.12小 时/次 TV

52.8%

25.0%

22.2%

41.3%

1.49小时light moderate heavy

N=5046

2.20小时light moderate

N=5042

heavy

82.0%

13.1%

4.9%

60.9%

26.4%

12.7%

轻度收视媒体

轻度用户light(<2hours);中度用户moderate(2 -4hours);重度用户heavy(>4hours)

Source:《中国网络视频用户及媒体价值研究报告》,新生代，2011

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针对海南项目的投放挑战及策略 全球覆盖范围 网络推送结算价格

案例：芜湖万达广场借势活动，精准覆盖重点区域借助台湾超人气男歌手汪东城在芜湖万达的签售活动，通过精准传播，加深受众

对芜湖万达广场的印象与认知，提升万达广场品牌美誉度及影响力。

人群定制及锁 定策略

投放策略

数据库管理

浏览轨迹 Izp兴趣组

认知 时间 时间IP地域 地域 参与

兴趣

竞品人群 搜索行为

精准定义小众群体 抢夺竞品人群

有效曝光 控制时间地点

受众管理 后续营销

创意物料及效果日均官网流量提升35.67%宣城市, 10% 芜湖市, 42% 铜陵市, 15% 合肥市, 21%

广告投放地域分布滁州市, 7% 其他, 5%

投放前

投放中

广告展示(PV):18416cpm独立受众(UV):15441726人 点击率

:3.52%

案例2:远洋地产 面向重点区域，锁定关注公寓式住宅的高端人群找到我们的目标人群 定向我们的目标人群地域定向 媒体定向

基于对网民网络搜索行为、浏览行为和历 史数据库，找到目标人群

IP定位锁定杭州市所有网民，并定向被追 踪的“人”常出现的媒体投放广告

创意物料及效果

总点击数

2,848,869总曝光数

平均点击率为

最高点击率为

3.11%

3.92%

91,79,917Source:CNZZ公司监测数据

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针对海南项目的投放挑战及策略 全球覆盖范围 网络推送结算价格

IZP 如何从运营商数据中找到XX项目的目标人群第一步确定人群客户提供目标受众信息

第二步

监测种子ID基于受众信息了解关键词、URL、类似品牌历史数 据，IZP系统监测种子ID

第三步

追踪分析种子ID网络行为对种子ID持续追踪监测，获得浏览兴趣、搜索关键 词，所属兴趣组视频爱好 者 购物资讯 关注者

第四步

种子人群推及计算按照种子用户网络行为，推及计算整个兴趣组中与种子 ID具有类似行为的ID,得出各个兴趣组目标人群集中 的排名

确定人群

监测种子ID

追踪种子ID行为

种子人群推及计算

海南xx项目推广目标人群分析

他们。。。

年龄：40-55岁性别：不限 职业：企业高层及私营企业主

确定人群

监测种子ID

追踪种子ID行为

种子人群推及计算

XX项目及竞品官网监测 获取有效种子

监测设置官网 http://www.77cn.com.cn/ 坤和中心： http://www.77cn.com.cn 远洋.杭州大运河商务区： http://www.77cn.com.cn/ 龙湖.天阶： http://www.77cn.com.cn/ 杭州.万象城： http://www.77cn.com.cn/

监测结果URL XX项目官网 坤和中心 远洋.杭州大运河商务区 龙湖.天阶 杭州.万象城 pv XXX 1103 617 1493 1538 uv XXX 537 303 644 1063

竞品

数据来源：IZP数据中心

监测地域：海南监测时间：2012年12月1日—12月31日

确定人群

监测种子ID

追踪种子ID行为

种子人群推及计算

获取受众网络行为数据搜索行为：人群关键词搜索类型20%

10%

0%生活

种子人群多以休闲娱乐、网购、 生活服务、新闻、房产等搜索相 关 浏览行为：人群媒体浏览习惯

20%

10%

0%

种子人群集中于微博、网购、视 频、生活服务、新闻等媒体

数据来源：IZP数据中心

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