我国动漫产业发展问题及对策研究

动漫产业被誉为21世纪最具有发展潜力的朝阳产业。文章探讨了我国动漫产业在发展过程中面临的一些问题,并提出了培育动漫文化氛围,更新观念、加强创意,完善动漫产业链,拓宽融资渠道,优化人才结构,加强知识产权保护等应对策略。

第2卷期 7第6生1月 2

常州工学院学报(版)社科J r l f hnzo ste f eho g (oaSecEin o n aghuI t to cnl ySclcn do) u ao C ni T u o i ie t i

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我国动漫产业发展问题及对策研究周嘉禾(. 1南京师范大学教育科学学院，江苏南京 2 09;. 1 7 2常州工学院师范学院， 0江苏常州 230 ) 102

摘要i动漫产业被誉为 2世纪最具有发展潜力的朝阳产业。文章探讨了我国动漫产业在发展 l过程中面临的一些问题，并提出了培育动漫文化氛围，新观念、强创意，更加完善动漫产业链，宽拓融资渠道，优化人才结构，强知识产权保护等应对策略。加关键词：漫；漫产业；漫文化动动动

中图分类号： 2 G1 4

文献标识码： A

文章编号：6 3— 8 7 20 )6— 0 8— 4 17 0 8 (0 9 0 0 4 0

在电视和网络更加普及、计算机技术和专业的动画制作队伍逐渐成熟、化传播途径越发便文捷的今天，以动画、画、戏为内容主体，电漫游以

毋庸讳言，由于缺乏明确的价值观念指引、完善的运作体制构建与深厚的物质积淀，产业在动漫发展过程中也暴露出不少问题。这些问题或多或

影、电视、网络、图书、报刊等现代信息传播技术手段为载体，延伸至与动漫形象有关的服装、并玩具、主题公园等衍生产品的开发和经营的新型文化产业——动漫产业包围在儿童的周围，乎每几天儿童都在与动漫产品打交道。从文化到娱乐，

少地影响着动漫产品最忠实稳定的受众群——儿童。要解决这些问题，只有从我国动漫产业的现状及存在的问题人手，寻找应对策略。一

、

动漫与动漫产业

从科普教育到商业，艺术进一步延伸到日常生从活，给新一代儿童带来巨大的冲击，而且作为一种广泛传播的特殊的大众化文化产品，这些具有鲜

“动漫”词，鲜为人知到目前几乎无人不一从

晓，最多不过十年左右的时间。从目前所搜集到的资料来看，词语的提出应该与大陆第一本“这个动

明后现代文化特征的动漫也改变着他们的价值判断、审美观念和行为取向。虽然动漫产

品 (其尤是动画 )当今已不再是儿童的专利，儿童是在但其最稳定的受众群。 然而，随着世界动漫的迅速发展，观念、艺术、 技术、策略都处在成长期的中国动漫处于颇为尴尬的境地。日美韩三国的动漫产品充斥着中国市

漫画”询杂志《漫时代》( N M O I咨动 A IEC MCTME, I简称 A T) C有关，刊物 19该 97年创刊，0 6 20

年休刊。《动漫时代》开始是一本偏向漫画的杂一志，当时取这个名字是取其广义，合“可能结时代” 这个词，以理解为“画和漫画的时代杂志”因可动，为结合了“时代”这个词，所以并无歧义。但是后来由于官方的介入，各种官方途径对 A C的解释开始趋于一致化，同了“画”“画”混动和漫的意义，从而让“动漫”这个词走向大众化。

场，在这种铺天盖地的外来“民”,殖下中国原创动漫遭遇冷落，中国可以看见大量的盗版舶来在品和模仿者的作品，中国的儿童就是在外来动漫的伴随中成长的。中国的动漫作品只有在思维模式、视觉转达和文本背景方面从简单拙劣的模仿

动漫产业是指以创意为中心，以卡通形象为载体，以现代数字技术和文化技术为基础，以数字内容的生产为主要方式，造出具有知识产权和创高附加值的文化产品的行业和产业集群，体包具

中走出来，现本土化，实才能给儿童传递更多民族的精髓。收稿日期：0 90— 1 2 0 -60

括 2/D动画、l h漫画出版、 D3 F s、 a多媒体应用及内

作者简介：周嘉禾 (9 0 18一

),,男常州工学院讲师，南京师范大学硕士研究生。