2014中国·无锡太湖国际樱花节策划方案

前言

为发展无锡城市旅游，展示“太湖明珠·魅力无锡”新形象，进一步提升无 锡在国际国内旅游市场中的知名度、关注度和美誉度，拟举办“2014中国·无锡 太湖国际樱花节”。

活动要素

一、活动主题 游太湖山水·赏鼋头樱花 二、活动时间 2014年3月21日—5月1日 三、活动地点 无锡市太湖鼋头渚风景区 四、主办单位 无锡市人民政府 五、承办单位 无锡市文化旅游发展集团

活动概况前期——宣传造势 1 做品牌主题活动需要统一对外形象，设计VI系统。 2 前期媒体宣传以十八大召开为契机，响应“生态文明”精神，邀请凤凰媒体评论员与无锡相关 行业领导开设论坛，深刻把脉现代生态旅游，以央视和凤凰强势的全球卫视，网络，平媒等渠道让 无锡鼋头渚的樱花真正开遍国际。

中期——主题活动 3 深挖鼋头渚文化底蕴，追溯樱花美丽传说，专为夜场打造《樱·缘》艺术剧，让樱花与游客交 汇于惊艳夜晚！ 4 “世界纪录·与你共创”——万人齐跳樱花舞。 5 “鼋缘杯”首届COSPLAY全国邀请赛 6 “谁与筝风”——风筝放飞大赛 7 “樱为有你”——中国传统汉唐集体婚礼 8 央视教育频道“我也要上春晚”少儿才艺选拔大赛 9 “多啦A梦”——百周年展 10“樱乐盛典”——摇滚音乐会 11“远方的客人请你留下来”——帐篷狂欢 12 特型秀：“樱花仙子不倒翁”“悬浮”“摩登星球”展演 13 “花花世界·樱你精彩”——迪斯尼花车巡游后期——主题延续 14 各媒体总结评论，针对鼋头渚是国家风景名胜，中国5A级景区的优势做接下来的主题活动譬如 “渔文化节”提前预告，炒作！

设计统一宣传标示 —— VI视觉识别系统 (部分)

活动LOGO设计

以“樱花”,“桅船”,“太湖水”为主要元素，突出本次樱花节的主题，环境和“生 态文明”的精神，色调简洁大方，高端明了。

活动主题设计

旅游大巴包装标识

自驾游私家车标识

从网络或是车友会或是更多渠道报名参与本次樱花节自驾游游客的爱车上，都会贴有本 次活动车贴，有广告效应，并且让自驾游的朋友们一路上有欢乐的归属感！

导视牌

为游客指明的不单单是路途方向，定制二维码，印在导视牌上，让游客从网络上获取更 多资讯，指明更多乐游方向！

吉祥物—抽象版参考

吉祥物不单给活动带来品牌效应，让活动档次得 以提升，更可以衍生许多产业链，带来可观经济效益。

此卡通形象为示意

吉祥物—鼋鼋版参考

此卡通形象为示意

吉祥物—樱花版参考

此卡通形象为示意

VI识别系统

整套VI识别系统包含设计部分及应用部分，一般根据甲方要求，普通一 套VI都会有近百

项设计任务，以上展现的是为本次活动设计的部分作品。 旨在说明：一个品牌活动，VI所起到的举足轻重的必要性！

前期媒体宣传

定位

樱花节对于无锡本土，以及江苏省，乃至于 长三角地区而言，是一个耳熟能详的一个旅游主 题活动，每逢美景盛放之时，都会不约而同光临 鼋头渚。在这个区域宣传的力度恰恰不需太大， 建议在总投入的20%,只需告诉这部分老顾客们在 2014年的樱花节，将给他们带来和以往有哪些不 一样的感受就好！ 无锡美在太湖，太湖佳绝处在鼋头渚，中华 第一赏樱圣地也在这个国家风景名胜区！外省， 外国的驴友们有多少知道的呢？在媒体投放量上 和宣传意义上来讲，应该是挖掘潜在消费人群， 在省外，乃至国外的媒体投放量应该在总投入的 80%,让全世界的人都知道这是一片美得让人屏住 呼吸的世外樱源，应该真正让爱美的全人类都来 分享，再也不是让我们花钱请外籍演员来赏樱， 而是要让更多世界各地的游客慕名来赏樱，让樱 花节真正国际化起来！ 选择强势的媒体资源，并且将其整合，运用独 特的观察视角将新闻事件炒热！我们需要有的放 矢！