百度数据研究中心-2010年第二季度运动服饰行业报告-20100714

时间：2025-05-16

2010年第二季度运动服饰行业报告

主要观点

运动服饰行业总体情况

2010年二季度，运动服饰搜索指数呈上升趋势

2010年第二季度运动服饰行业搜索指数整体呈现上升趋势， 5月中下旬检索量已出现上升态势；进入6月后，单日检索量全线超过季度日均检索量。在世界杯概念的带动下，开幕前夕的最有一个周末6月6日达到季度搜索最高值，当日搜索高达71.3万次。

数据发现，运动服饰行业搜索有周期性变化，周末特别是周日检索量达到最高，而周四则为一周检索量最低的一天。根据网民搜索内容发现，2010年Q2网民关注的运动服饰品牌中国际品牌依然保持高关注度，占比为70.46%，与上季度基本持平。

运动服饰行业，网民对本土品牌产品名称了解程度远低于国际品牌

数据统计发现：2010年二季度网民对运动服饰搜索的内容差别较大，主要集中在产品方面的相关搜索。不同品牌属性网民搜索的内容有所区别，关注国际品牌的网民对产品相关内容的检索量占比突出，达到47.53%。

2010年第二季度运动服饰行业报告

运动服饰行业品牌情况

耐克继续保持高关注度，二季度占比达到30.86%；阿迪同比提升1%

2010年二季度，耐克继续成为最受关注的运动服饰品牌，以30.86%的关注度排名第一（一季度关注度占比26.98%）；其次是阿迪达斯，关注度为16.55%，与上季度相比提升1个百分点（一季度关注度占比15.50%）；排名第三的是李宁，网民关注度占比11.53%（一季度关注度占比8.64%）。

分日搜索数据显示：耐克和阿迪日均检索量同时超过10万次2010年二季排名前五的运动服饰品牌的搜索指数中，耐克和阿迪达斯上升明显，耐克的日均检索量为191,627次，阿迪达斯日均检索量为102,748次。

运动服饰行业产品关注情况

运动类产品的关注度大幅提升，达到64.69%

2010年二季度有多项重大体育赛事，如NBA总决赛、世界杯、法网、温网等体育赛事，网民对运动类产品的搜索量提升明显。根据网民检索关键词发现，2010年Q2网民对运动服饰产品用途方面发生明显变化。运动类产品关注度占比大幅提升达到64.69%。

运动服饰休闲类品牌关注度最高的仍然是阿斯达斯和耐克，两品牌关注度分别为34.29%和32.77%，关注度相差不足2%。

运动类品牌中，2010年二季度耐克和阿迪达斯仍旧领先其他品牌，耐克关注度占比36.37%；阿迪达斯关注度为22.22%，两品牌关注度差距明显。

鞋类产品关注度占比为69.71%，与上季度相比略有下降；服装类关注度出小幅提升，占比为19.80%；运动包类关注度为6.01%，与上季度相比提升近2个百分点。

2010年第二季度运动服饰行业报告

运动服饰网民基本情况

统计发现，广东成为运动服饰网民分布的第一大省，网民占比13.14%，这一比例高于全体网民在该地区的分布。

关注不同品牌属性的网民兴趣偏好方面也有所区别，与全体网民相比本土品牌网民对投资创业有明显偏好，国际品牌网民则对体育的偏好明显。

不同的品牌属性网民的性别构成有明显差异。本土品牌网民中男性比例高达70.99%，女性占比仅为29.01%；而国际品牌中59.30%为男性，女性占比则为40.70%。运动服饰网民更年轻、更有活力，网民年龄构成与品牌属性有关，本土品牌人群90后占比37.07%，国际品牌人群中则有45.51%属于90后。

根据网民搜索行为交叉分析后发现，娱乐明星中运动服饰网民最关注周杰伦，搜索量占比为5.05%。2010年足球成为世界性话题备受网民瞩目，众多足球明星之中，最受运动服饰网民关注的球星是梅西，搜索量占比9.05%。

2010年第二季度运动服饰行业报告

主要观点

图表目录

i.研究背景与目的

ii.报告相关定义说明

1.数据来源

2.数据呈现方式

3.相关定义

4.其它说明

一、运动服饰行业总体情况

1.运动服饰行业搜索指数