吸尘器公司2009年经营规划与策略汇报

美的

吸尘器公司 2009年经营规划与策略汇报 2008年12月5日

美的

汇报提纲一、吸尘器产业经营环境分析 二、2009年经营规划 2009年经营规划 三、2009年经营举措 2009年经营举措

美的

一

吸尘器产业经营环境分析1.1 出口环境分析 1.2 内销环境分析 1.3 1.3 行业核心竞争要素分析

美的

一、出口环境分析： 出口环境分析： 吸尘器行业基本情况： 1、吸尘器行业基本情况：行业进入门槛不高，目前国内有250余家吸尘器企业，均以OEM为主； 行业进入门槛不高，目前国内有250余家吸尘器企业，均以OEM为主； 250余家吸尘器企业 OEM为主 受汇率上升、人工成本上涨等因素影响，行业洗牌加剧。 受汇率上升、人工成本上涨等因素影响，行业洗牌加剧。 市场集中度高，技术壁垒重重，全球和区域性品牌商占有70%以上份额。 市场集中度高，技术壁垒重重，全球和区域性品牌商占有70%以上份额。 70%以上份额 市场环境将进一步恶化，传统欧美市场竞争更为激烈残酷，部分实力 市场环境将进一步恶化，传统欧美市场竞争更为激烈残酷， 较弱的进口商和品牌商将难以为继。 较弱的进口商和品牌商将难以为继。 高端市场将受到冲击( Dyson),具备技术、成本、 高端市场将受到冲击(如Dyson),具备技术、成本、品牌组合优势的 厂商( Bissell)将继续保持竞争优势； 厂商(如Bissell)将继续保持竞争优势；中低端厂商为争夺生存空间 将继续保持竞争优势 将展开新一轮的价格战。 将展开新一轮的价格战。

美的

吸尘器行业三年出口额趋势图： 2、吸尘器行业三年出口额趋势图：单位： 单位：万美元

2006年 2006年

2007年 2007年

2008年 2008年23400

2500021357

22788 2161422386

2000017355 18933

20546 17467 17984

1916716944 18544 16351

2140116922

1839616179

15771

18615 13653

1500012129

16295 14771 1459213045 14592 12400 12499 12757

13316

13370

100009222

11807

06年 10月行业出口135698万美元 06年1-10月行业出口135698万美元 月行业出口135698

5000

07年 10月行业出口170005万美元 07年1-10月行业出口170005万美元 月行业出口170005 08年 10月行业出口187967万美元 08年1-10月行业出口187967万美元 月行业出口187967

0 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 10月 11月 12月 9月 10月 11月 12月

截止至08年10月吸尘器行业出口较07年同期累计增长10.6%。 截止至08年10月吸尘器行业出口较07年同期累计增长10.6%。 08 月吸尘器行业出口较07年同期累计增长10.6%

美的

08年 10月美的出口与行业主要对手出口对比 月美的出口与行业主要对手出口对比/ 3、08年1-10月美的出口与行业主要对手出口对比/同比情况单位：万美元 单位：

2007年 10月 2007年1-10月 企业 金莱克 爱普 乐金 泰怡凯 美的 其他 总

计 金额13001.4 10642.0 9442.4 6386.6 3219.0 127313.5 170005.0

2008年 10月 2008年1-10月 金额9332.4 10622.7 10295.6 8577.8 3837.0 145301.6 187967.0

同期对比 金额-28.2% -0.2% 9.0% 34.3% 19.2% 14.1% 10.6%

市场占有率7.6% 6.3% 5.6% 3.8% 1.9% 74.9%

市场占有率5.0% 5.7% 5.5% 4.6% 2.0% 77.3%

市场占有率-2.7% -0.6% -0.1% 0.8% 0.1% 2.4%

100.00%

100.00%

/

08年 10月美的出口同比增长幅度高于行业增幅；市场占有率同比略有增加， 08年1-10月美的出口同比增长幅度高于行业增幅；市场占有率同比略有增加，行业内主 月美的出口同比增长幅度高于行业增幅 要竞争对手市场占有率均呈下滑趋势，说明有一部分订单流失到一些小厂。 要竞争对手市场占有率均呈下滑趋势，说明有一部分订单流失到一些小厂。

美的

2009-2011年吸尘器出口市场预测 年吸尘器出口市场预测： 4、2009-2011年吸尘器出口市场预测：单位：万台/万美元

地区 欧洲 北美洲 亚洲 南美洲 非洲 大洋洲 总计

2007 年 数量 3790 2700 1600 260 90 240 8440 金额 92120 56200 36800 4800 1800 5520 191720

2008 年 数量 3870 2600 1640 320 110 270 8540 金额 95000 56800 41200 6000 2400 6345 201400

2009 年 数量 3800 2400 1650 300 100 265 8250 金额 98800 56000 42000 6000 2200 6360 205000

2010 年 数量 3850 2500 1700 290 110 275 8450 金额 100000 57000 43200 5900 2475 6460 208575

2011 年 数量 3900 2600 1720 300 110 275 8630 金额 102000 57200 44500 6200 2480 6500 212380

注：2007年为海关统计数据，2008-2011年为预测数据。

我们的判断：尽管行业经营环境日趋恶化，未来三年吸尘器出口规 模仍稳中有升，市场容量保持在20亿美元以上，从中长期来看是一个可 以做大、值得大做的产业。

美的

二、内销环境介绍： 内销环境介绍： 2009-2011年国内市场需求预测 年国内市场需求预测： 1、2009-2011年国内市场需求预测：国内市场吸尘器需求数量预测(单位：万台) 国内市场吸尘器需求数量预测(单位：万台)600 500 400 300 200 100 0 2008年 2009年 2010年 2011年 360 400 450 500

国内市场吸尘器需求金额预测(单位：亿元) 国内市场吸尘器需求金额预测(单位：亿元)12 11.5 11 10.5 10 9.5 9 2008年 2009年 2010年 2011年 10 10.5 11 11.5

国内吸尘器市场目前仍处于导入期，整体市场容量不大， 国内吸尘器市场目前仍处于导入期，整体市场容量不大，消费者对吸尘器产品本身的 市场容量不大 认识程度以及接受程度均不高 …… 此处隐藏：3721字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……